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618看活力:新业态发挥新动能 加速经济内循环

编者按:今年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年,也是脱贫攻坚决战决胜之年,突如其来的新冠肺炎疫情为完成既定目标任务带来挑战 。 
中国经济潜力如何、韧性如何、活力如何?“六保”“六稳”如何顺利实现?作为疫情防控常态化下的首个购物节, “618”成为观察中国经济如何育新机、开新局的重要窗口 。 
即日起,人民网推出“618看战疫下的中国经济”系列报道,以此契机,观察中国万亿消费市场下涌动的潮流与活力 。 
作为疫情后的首个线上购物节,今年的“618电商购物节”,承载了更多期望,也展现出了更多希望 。
线上线下共同参与、各电商平台成交额纷纷刷新纪录、一线城市和下沉市场并重、拼购成为新势力、市县官员直播卖货、3D购提升转化率……
节节攀升的数据背后,在业内人士看来,是上下游、产供销、大中小企业的协同复工达产,是国内消费市场巨大潜力的释放,更是供需两侧共同助推国内经济加速恢复循环的生动实践 。
供给端电商赋能 
助推实体经济创新提效 
“出口生意不好做,跟着618搞内销”“喝酒撸串瞎感叹,不如线上加把劲儿” 。6月18日前夕,汕头市澄海区的一家工厂里打出条幅 。这里的工人们卯足了劲儿,加速生产,全力供货 。
疫情期间网络消费热度,让商家格外期待今年的“618电商节”,各家电商平台也是火力全开 。京东推出超级百亿元补贴、千亿元优惠和百亿元消费券,天猫发放超百亿元消费券及补贴,苏宁启动“J-10%省钱计划” 。电商平台与短视频平台的“牵手”合作也成为新势力,京东与快手启动“双百亿补贴” 。
京东发布的数据显示,“618”期间消费者累计下单金额达到2692亿元,其中187个品牌实现下单金额破亿元 。“今年‘618’无论在优惠力度、消费者购物体验、新品发布数量还是品牌销量增长层面,都是行业和上下游企业参与度最高的一次 。”京东零售集团CEO徐雷说 。
唇齿相依,互为依靠 。近期,一些电商平台发布计划,从保供货、助经营、促就业三方面入手,挖掘助推品质货源,为小店提供无息赊购,支持小店经济,助力稳就业 。
新的供给形式,在不断完善和成熟 。天猫“618”期间,有13个直播间累计成交过亿元;苏宁易购举办“618超级秀”直播活动,在5个半小时里的观看人数破1.2亿,成交额突破50亿元 。不仅是直播,AR(增强现实)技术普及到了消费场景中,天猫平台上,仅6月1日就有35万人尝试AR试妆 。
能带货的不只有网红,一些市长、县长也参与直播 。根据京东透露,618购物节期间在京东超市有一百多位市长、县长、商务局长来到京东直播间,变身主播卖货,为家乡的企业摇旗呐喊 。
有业界人士认为,不同于“网红”直播,市长、县长在了解市场需求后,能够更有针对性调动资源发展地域产业 。通过直播的窗口,进一步更有针对性促进市县经济的发展 。
需求端消费回升 
为市场加速复苏添活力 
相比此前“稳定国内有效需求”的提法,2020年《政府工作报告》明确要“坚定实施扩大内需战略”,突显了当前提振内需的重要性和紧迫性 。
有业界人士表示,培育壮大电商新型消费,不仅有助于缓解当前经济压力,而且有助于在中长期为经济高质量发展提供内生动力 。
今年“618购物节”,多地政府通过电商平台向市民提供现金消费券和补贴,涵盖线下饮食、住宿、旅游等方面 。
多措并举,正在拉动消费需求回升 。拼多多数据显示,今年“618”期间,三、四线城市显示出旺盛的消费需求,且消费升级趋势明显 。智能家电、厨卫电器、家装家纺、生活户外等商品在下沉市场销量上涨迅猛,同比增速均在120%以上 。
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示,全民促销氛围使零售行业快速回暖,有助于消费者建立消费信心,强化消费习惯 。


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