江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

广告|OTT行业广告2020年的发展方向简析


什么是OTT广告？OTT是通过互联网向观众提供的任何流视频服务 ， 而不是通过传统的有线、卫星或OTA的方法提供的流媒体视频服务 。目前流行的OTT平台例如YouTube ， Netflix ， Hulu ， Sling TV ， Pluto TV等 。尽管这些平台将视频内容提供给台式机和移动设备 ， 但越来越多的用户选择将内容直接流式传输到互联网连接的电视（又名智能电视或CTV）或电视屏幕上显示的互联网连接的设备（Chromecast ， Roku ， Apple TV， Amazon Fire TV Stick ， Xbox ， Playstation等） 。

广告|OTT行业广告2020年的发展方向简析
本文插图

近年来 ， 在OTT平台上投放广告的数量急剧增加 。根据Magna Global统计 ， OTT平台在2018年的收入将达到27亿美元 ， 同比增长54％ 。这在很大程度上都归因于观众选用低成本的流媒体服务 ， 取代了以往使用有线电视和卫星订阅 。
根据Roku在2019年进行的Cord Cutting研究表明“未来五年内 ， 将有6000万美国家庭使用无线电视 ， 并且仅仅使用流媒体来访问电视上的视频及节目 。 ” 这些服务可分为4种主要供应商类型 ， 按服务提供和货币化模型分类 。
供应商类型
什么是SVOD？
SVOD是“订阅支持的视频点播服务”的缩写 。当前 ， 许多最受欢迎的视频点播服务都使用订阅模型（SVOD） ， 并不是通过其平台上的广告获利 。Netflix、亚马逊、Prime Video、Disney +和HBO Now占据了很大的市场份额 ， 但最近的调查表明 ， 消费者每月支付订阅服务的费用是有上限的 。

广告|OTT行业广告2020年的发展方向简析
本文插图

AVOD代表什么？
广告支持的视频点播服务（AVOD）通常只需支付较低的费用或免费订阅 ， 它依赖于前、中和后滚动的视频广告赚取收益 ， 而不仅仅是付费订阅 。YouTube、Hulu、Pluto TV和Crackle为广告商提供了一个极佳的平台 ， 他们希望有效地定位能够转移传统线性电视的受众 。
如何在各处使用观看电视？
收费电视服务（例如Sling TV ， YouTubeTV ， Hulu + Live TV和AT＆T TV Now）提供了一系列直播电视频道并提供点播内容 ， 从而提供了与传统线性电视类似的用户体验 。
许多传统的电视网络都提供付费电视频道扩展 ， 通过网络连接设备可以访问网络的实时新闻或点播内容 。 大多数付费电视频道扩展需要有线或卫星提供商订阅才能完全访问内容 ， 而其他付费频道则提供直接付费订阅来访问内容（例如：CBS All Access） 。
与传统电视相比 ， OTT广告有哪些优势？
1.高级定位功能
OTT允许广告商使用第一方和第三方数据按地理位置、人口统计、内容、行为和兴趣来定向广告内容 。与传统电视广告相比 ， 这大大提高了与消费者的广告相关性 。据Roku称 ， 与线性电视相比 ， 2018年第二季度在其平台上投放的OTT广告的观众购买意向比之前增加了67％ 。
2.依据消费者兴趣投放
YouTube、Hulu和Roku等平台上的视频内容非常丰富 ， 因此广告客户可以选择在超特定的消费者兴趣区域投放广告 。例如 ， 当地的鞋类零售商可以在完全专注于覆盖运动鞋文化的内容上投放针对地理位置的视频广告 。
3.高品质创意
广告客户可以使用高质量的视频广告素材 ， 并保证能够在用户的电视上全屏观看 。 一些OTT供应商还提供交互式广告 。 例如 ， Hulu提供了各种内外视频广告 ， 高影响力展示广告单元和“互动客厅”广告单元 。
4.预算控制
与传统的线性电视相比 ， OTT广告可以更灵活地管理和优化广告活动 。 广告客户可以为特定目标受众设置独特的印象目标 。 广告系列经理可以针对不同的目标受众不断测试各种广告素材 ， 同时还可以实时调整广告系列预算 。


推荐阅读


上一篇：老司基一枚|政策大招接二连三，下周大盘能否快马加鞭？

下一篇：中国财富网|特别国债个人购买首日：额度少，卖得快！