江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

广告|OTT行业广告2020年的发展方向简析( 二 )


OTT广告商面临的主要挑战是什么？
1.缺乏可跟踪性
联网电视和大多数电视流媒体设备无法跟踪Cookie ， 这会严重影响OTT广告系列的可跟踪性 。 没有cookie跟踪意味着没有标准化的方法来跟踪转化或重新定位已经在线与您的品牌互动的用户 。 有一些绕过cookie跟踪的解决方案 ， 例如收集流设备的IP地址和匹配连接到同一网络的其他设备 ， 但是这种方法几乎不那么准确 ， 并且某些OTT平台已禁止收集IP地址 。
2.缺乏高质量资源
在Roku之类的OTT平台上浏览频道选项时 ， 您会看到数十种（甚至数百种）应用程序 ， 这些应用程序提供了广泛的视频内容 ， 并且都易于使用 。 应用程序的数量和内容的绝对数量表明存在大量可供购买的高质量广告资源 。 不幸的是 ， 事实并非如此 。 根据ComScore的数据表明 ， 仅4个应用程序达到人们在连接电视（Netflix ， Amazon Prime Video ， Hulu和YouTube）上流式传输视频的时间的75％ 。Netflix和Amazon Prime Video是SVOD服务 ， 不支持其平台上的广告 。Hulu和YouTube是AVOD服务（Hulu使用混合模型 ， 以更高的价格提供AVOD服务和无广告的SVOD体验） 。 这意味着 ， 在人们花费在电视流上的大部分时间中 ， 前4个应用中最多只有2个在其平台上投放广告 。 缺乏可用的高质量广告资源 ， 很难有效地扩展广告系列 ， 而又不会冒广告投放于非最佳内容的风险 。
3.广告商投放受限
广告商可以通过程序 ， 直接通过OTT平台或直接通过内容发布者购买OTT广告资源 。 一些平台以编程方式限制其资源的销售 ， 而某些内容发布者仅直接出售其资源 。 这些限制可能使广告商难以定位特定内容 。 假设您是一位广告客户 ， 希望购买在某个NBC情景喜剧上运行的广告资源 ， 那么就可以在NBC应用、Sling TV、Hulu以及Roku的点播服务中流播该情景喜剧 。 如果您想向所有流传输该节目的用户投放广告 ， 而不管他们使用什么应用程序 ， 那么您就可能必须与多家供应商签订单独的协议 ， 每个供应商都有自己的限制和广告费率 。
明年OTT将带来什么？
1.传统电视订阅将会被取代
“割草机”的趋势并不会很快放缓 。 融合研究小组最近进行的一项研究指出：“截至2018年 ， 有30％的家庭没有传统电视订阅 ， 而2017年为26％ 。 研究人员预测 ， 到2019年年底 ， 有34％的家庭将会取代传统的电视订阅” 。 随着越来越多的流媒体平台的出现 ， 从传统电视向流媒体服务转变的速度正在不断加速 ， 与此同时传统电视播放器对高质量内容的垄断正在逐渐消失 。
【广告|OTT行业广告2020年的发展方向简析】2.拥有更多流媒体服务选项
NBC计划于2020年4月推出他们自己的流媒体服务Peacock 。 该服务的价格尚未公布 ， 但有人猜测NBC将提供免费的广告支持版本和付费的无广告版本类似于Hulu提供AVOD和SVOD服务的混合模型 。
亚马逊于2019年1月推出了IMDb TV作为AVOD平台 ， 以补充其SVOD平台Amazon Prime Video 。 该服务宣传时声称包含“网络电视广告的一半” 。 简单的标语吸引着更多用户不再使用线性电视而转向其平台 。


推荐阅读


上一篇：老司基一枚|政策大招接二连三，下周大盘能否快马加鞭？

下一篇：中国财富网|特别国债个人购买首日：额度少，卖得快！