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白酒|行业洞察：名酒涨价已成“定态”，高线光瓶走进“战场”

北京联盟_原题是：名酒涨价已成"定态"、高线光瓶走进"战场"……发现疫后白酒"分水岭"
作者：黑格达摩院/黑格咨询研发部
【白酒|行业洞察：名酒涨价已成“定态”，高线光瓶走进“战场”】2020年上半年已经画上了圆满句号 ， 我相信这六个月的"生活"将会被每一个人铭记 ， 被每一个行业"回忆" 。 企业倒闭、实体店关门、欠租欠薪等现象每天充斥着我们的"手机新闻" ， 20%以上的店面都写上了低价转让、旺铺转租的"标语" 。 但是在这么艰难的形势下 ， 白酒行业却在复苏、在发展、在提升 ， 各大酒厂甚至在产品"厂价层面"不降反增 ， 股价更是一路飘红 。
那么 ， 白酒行业逆势上行的背后到底隐藏着什么逻辑？目前态势能否进一步支撑住猛增的市值？这一波涨价是白酒真正的"分水岭"到来了吗？黑格咨询根据目前行业发展形式进行实地调研、多企采访 ， 中国消费形态研究以及对下半年、中长期的白酒走势进行深度分析 。 总结五点 ， 分享给大家！ 
名酒涨价已成"定态" ， 不用质疑、顺势而行
近期 ， 白酒企业在淡季纷纷打出"涨价牌" ， 包括泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、郎酒等在内的多家白酒企业都发布了涨价通知函 。
郎酒：自6月25日起 ， 青云郎酒、红运郎酒的厂价和建议零售价将进行调整 。 其中 ， 53度500ml红运郎酒的出厂价将上调199元/盒 ， 建议零售价4589元/盒；53度998ml红运郎酒出厂价将上调499元/盒 ， 建议零售价8889元/盒 。 53度500ml青云郎酒出厂价将上调299元/盒 ， 建议零售价为8489元/盒；53度998ml青云郎酒出厂价将上调699元/盒 ， 建议零售价为18579元/盒 。
泸州老窖：泸州老窖的国窖1573经典装针对河南市场发布提价令：6月24日起 ， 52度国窖1573经典装结算价提升10元/瓶 ， 调整终端供价至920元/瓶 。 随后 ， 泸州老窖又发布了上调华北(东北)市场52度国窖1573经典装(500ml)终端结算价格10元/瓶的文件通知 。
汾酒：6月份以来 ， 白酒又迎来涨价潮 ， 已有多个中高端白酒企业宣布涨价 。 汾酒旗下青花汾酒即将上调出厂价 ， 其中48度和53度青花30涨价100元/瓶；53度青花20涨价30元/瓶；42度青花20涨价15元/瓶 。 在今年4月份 ， 汾酒曾将旗下53度玻汾供货价由480元/件上调至504元/件 ， 42度玻汾由420元/件上调至432元/件 。 并且5月1日起 ， 42度玻汾终端标牌价调整为49元 ， 上调2元;53度玻汾终端标牌价调为58元 ， 上调3元 。
金沙酒：金沙酒业也下发通知称 ， 暂停摘要酒开单发货 ， 将实行"配额制"经销管理政策 ， 合同配额范围外的出厂价实行高于配额内价格的10%标准执行 ， 实现"配额内外价格双轨制" 。 根据内部人士了解 ， 金沙酒业在经销商渠道对部分产品陆续完成涨价 ， 北京地区价格调整已经完成 ， 金沙摘要酒等中高端产品涨价约100-200元 ， 上调幅度在10%-20% 。
酒鬼酒：2020年 5月26日起 ， 52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)战略价上调30元/瓶 。
西凤：同为"四大名酒"之一的西凤酒业亦对经销商下发"上调供货价"的通知 ， 自5月16日起 ， 对综合产品统一上调供货价 。 西凤酒多款自营产品将全线调价 ， 其中绿瓶系列出厂价上调20％以上 ， 终端供货价同步上调25％-30％ 。
钓鱼台：近期河南国藏盛世酒业有限公司下发《关于钓鱼台国藏系列酒价格上调的通知》 ， 内容显示：由于酒质继续升级 ， 酒体及原材料价格上涨 ， 产品成本增加 ， 经公司研究决定 ， 自2020年7月1日起 ， 钓鱼台国藏系列酒"家"每瓶价格上调50元 ， 钓鱼台国藏系列酒"国"、"天下"每瓶价格上调30元 。
除以上几家酒业上调价之外还有洋河股份宣布将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元 ， 梦之蓝系列则上调10元~30元 ， 沱牌舍得将旗下三款产品上调20元 。 尽管飞天茅台出厂价未变 ， 但目前整箱茅台一批报价为2500元/瓶左右 ， 重回历史高位 。 今年初 ， 茅台集团旗下保健酒业公司发出的涨价通知称 ， 新的价格体系自今年3月1日起开始执行 。 此前 ， 茅台集团旗下的习酒销售公司也发布了涨价通知 ， 习酒系列部分产品的出厂价将进行上调 。  


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