小仙炖618销售额同比增长463%，新国货如何引发传统品类复兴？
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【导读】
从鲜炖燕窝的发展过程中不难发现 ， 若想真正实现国潮复兴和新国货崛起 ， 品类创新和品牌力打造缺一不可 ， 鲜炖燕窝这一细分类目的出圈经验——头部品牌出现拉动行业增长以及提升国货产品的品质 ， 对于中式传统滋补行业甚至于其他行业都有着重要借鉴意义 。
作者丨马蹄商业评论
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刚刚落幕的618 ， 余热还未散去 。 被疫情压抑的消费情绪、直播全面崛起后的购物欲望在这个618被全面激活 。
被激活的增长中 ， 滋补保健行业在内外因的作用下继续保持上扬势头 。 今年的618中 ， 京东滋补养生类目11小时成交额超去年全天 ， 天猫医药健康板块在18日1小时成交额同比增长149% 。 其中 ， 在6月1日——618活动首日 ， 阿里健康成交TOP10的排行榜中 ， 鲜炖燕窝品牌小仙炖位居榜首 ， 二三四位分别为燕之屋、swisse和汤臣倍健 。
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据天猫生意参谋、京东商智、小红书平台、微商城平台数据显示 ， 自6月1日至6月20日 ， 小仙炖鲜炖燕窝成交额突破2.45亿元 ， 同比增长463% ， 位居滋补类目、燕窝类目第一名 。 天猫生意参谋交易指数显示 ， 小仙炖是第二名的1.5倍 。
值得注意的是 ， 这也是中式传统滋补品牌首次反超国际保健品牌 。 中式传统滋补行业正随着国民健康意识的崛起 ， 重回大众视野 。
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滋补行业开起“养生局”
在疫情影响下 ， 滋补保健行业又迎来了新一轮的增长 。 2020年第一季度 ， 阿里渠道中保健食品成交额48.91亿元 ， 同比增长16.01% ， 而京东健康收入也同比增加65% 。
在618中 ， 截至6月18日上午11点 ， 京东燕窝品类成交额同比增长200% 。 而天猫滋补营养品类目用时17分钟、保健品用时19分钟均超过去年1小时的成交额 。
从早期代购的推动到跨境电商的成熟 ， 加之国民健康养生观念的发展 ， 消费群体对于健康问题关注度的持续提升以及收入水平的提高都在推动保健品行业发展 。 过去几年中 ， 保健品这一舶来品也在国内市场得到了理想化的成长空间 。
但药丸类西式保健品“一手遮天”的时代正在成为过去时 。 在今年的618 ， 以小仙炖、燕之屋为代表传统滋补品牌成交额反超swisse和汤臣倍健等品牌 ， 传统滋补行业开始蚕食和分割一度被西式保健品垄断的市场 。
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其实去年的双11中 ， 传统滋补类目的反超趋势就已显露苗头 。 根据天猫双11官方数据显示 ， 迈入亿元俱乐部的6大新锐品牌中滋补品牌就占据了两席位置——其中一个品牌就是小仙炖 。
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