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家居3D购复刻“宜家”：阿里躺平，品牌躺赢( 三 )


早在2010年11月 ， 天猫的前身——淘宝商城 ， 就上线了家装馆 ， 这是淘宝有意进军家居行业的起点 ， 此后5年 ， 一大批互联网家装品牌 ， 在天猫、淘宝络绎崛起 。
到了2015年 ， 阿里布局家装行业的布局加快——在内部陆续孵化的极有家、淘宝心选、Hometimes家时代和躺平等项目 ， 陆续上马；
按照阿里副总裁汤兴的定位：“躺平想要打造一个可信任的平台 ， 连结工厂、商家和消费者 ， 以全链路数字化改造为基础 ， 以定制化、场景化的方式为消费者提供整体解决方案 。 ”
家居3D购复刻“宜家”：阿里躺平，品牌躺赢
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在外部 ， 阿里拿出百亿资金 ， 投资上下游企业：
2018年初 ， 阿里战略投资居然之家超54亿元；
2019年 ， 拿下居然设计家6成股份 ， 更名“躺平设计家”；
同年5月 ， 阿里成为成为红星美凯龙第二大股东；
10月 ， 阿里巴巴5亿元战略投资三维家；
此外 ， 阿里参投了神工007、匠多多等项目 。
如今 ， 得到阿里投资的居然之家很见成效 ， 今年Q1免收全国商户一个月至两个半月租金的情况下 ， 营收同比依然增长了15%左右 。
跌跌撞撞十年筹谋 ， 阿里对家装家居行业显然志在必得——这是阿里补齐吃喝玩乐住穿行消费大闭环的关键环节 。
而从阿里涉足行业的路径来看 ， 是步步深入 ， 层层做重 ， 最初是供需连接 ， 随后开始布局上下游 ， 赋能全行业 。
3D购就是赋能的案例之一——躺平设计家推出这一功能 ， 本质上是为降低商家搭建3D场景的门槛 ， 免费为商家和设计师提供3D设计工具和渲染服务 ， 并在天猫开启购买链路 ， 助力商家敲开3D时代数字化世界大门 。
家居3D购复刻“宜家”：阿里躺平，品牌躺赢
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这样的定位 ， 也是对阿里巴巴商业操作系统定位的呼应 ， 堪称家装家居行业新基建的设计师和建筑师——为家装家居行业打造了数智化升级、新零售转型、全渠道增长的基础设施体系 。
躺平造风 ， 行业乘风 。
618的高增长 ， 料将成为家装家居行业拥抱新零售、实现高增长的新常态 ， 再造一个个线上宜家 。
汤兴预计 ， “躺平”将在未来三年内服务一亿消费者、赋能百万设计师 ， 引领十万家居品牌和商家全面数智化 。
本文首发于微信公众号：财经故事荟 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）


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