艾瑞：小程序成内容主战场，百度助开发者实现“低投入高回报” 近年来

艾瑞：小程序成内容主战场，百度助开发者实现“低投入高回报”。随着移动互联网和智能手机的出现， APP和小程序相继进入人们的视野，并成为用户接触内容和服务的重要窗口。同时，自小程序出现以来，关于小程序能否取代APP的讨论就未曾断绝。艾瑞咨询6月19日发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，截止2019年年底，国内市场上监测到的APP数量达367万款，小程序则超过450万，小程序正展现出巨大的活力，成为用户触达内容和服务的关键途径。

----艾瑞：小程序成内容主战场，百度助开发者实现“低投入高回报”//----

近年来，互联网从增量拓展进入存量竞争阶段，流量获取成本不断增加。在此背景下， BAT先后推出各具特色的小程序生态，不仅进一步降低了开发者的开发成本，还提升了分发和传播效率，加速了内容付费和订单转化。以百度智能小程序为例，定制化组件将内容开发者接入成本降低了90% 。此外，普遍来看，一些内容型网站在接入百度智能小程序之后， CPM商业广告变现相比H5时期提升了30% 。

疫情助力小程序快速增长

艾瑞报告显示，小程序的用户认知度已经高达86.2% 。在知道小程序的人群中， 96.6%的用户已经开始使用小程序， 35.0%的用户出于节省内存和方便考虑，直接使用小程序取代APP下载。

究其原因，一方面，随着APP日渐“泛滥” ，用户选择成本大大增加，手机内存也容易不足;同时， APP也存在开发难度较高、速度慢、维护难等痛点。因此，更加轻便快捷的小程序逐渐取代部分APP ，成为多方的共同选择。

疫情也成为了小程序进一步增长的契机。艾瑞指出，疫情激发了大众对多元内容消费的瞬时需求，小程序具备的“货架式消费”及轻量级启动特点，有效解决了用户痛点。简而言之，小程序不用下载，即搜即用，无论是查信息，还是购买商品和服务都很方便，十分契合当下用户所需。

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数据显示，疫情期间，小程序在新闻资讯、知识科普、生活技能等场景获得的增长尤为显著。

以百度智能小程序为例，百度智能小程序目前已覆盖30多个主流内容领域，每日分发内容量达数十亿，服务7000多万用户。尤其是疫情期间，新闻资讯类小程序占比更是高达34.3% 。此外，根据调研数据，疫情后用户对小程序的忠诚度与留存显示正向反馈，合理预计疫情期间快速增长的用户仍会呈现一定的延续性。这意味着，小程序在未来一段时期，仍将获得较大的增长驱动力。

相比APP ，小程序更擅长“降本增效”

较低的门槛和成本，却能达到更好的转化效果，这是小程序迅速壮大的重要因素。