十年都不出圈，美瞳终于等到爆发这一天美瞳有机会成为下

文章图片

图片来源：4iNLOOK

采访人员 |加琳玮

编辑 |周卓然

“

作为颜值经济的一部分，美瞳有机会成为下一个消费领域大热门。爆发的时刻就要到来，而过去十年，美瞳市场都在做什么？

”

从市场萌芽到现在整整10年，戴美瞳终于成了化妆必不可少的步骤。

这一代年轻人的微信里几乎都有1-2个美瞳代购。比如在美瞳博主“凡叫兽”的视频下面，就有95后粉丝称自己戴了5年以上美瞳，堪称老手。

作为三类医疗器械的美瞳，凭借颜值在彩妆界谋得了一席之地，但和口红、眼影等品类比起来还是小巫见大巫。这些年来，美瞳行业既没有引起广泛关注的品牌商战，也缺乏引爆社交媒体的网红单品，仍属小众圈层。

文章图片

小红书中的美瞳相关帖子

直到近期，频繁的资本介入让美瞳吸引了更多注意。

国货美瞳品牌MOODY近日称已完成6000万元融资。 4月底，垂直电商美瞳汇获得功能蛋白供应商锦波生物的战略投资，计划加强技术研发。今年初，美瞳零售商4iNLOOK（美目美佳）宣布已在去年完成了两笔融资，共计近2亿元，准备继续在线下扩张。

再早一些，鱼跃医疗以4200万元参股了隐形眼镜生产商江苏视准。

作为颜值经济的一部分，美瞳也有机会成为下一个消费领域的热门。

据投资机构青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，中国隐形眼镜市场目前增速列全球第一。

美瞳行业“水很深”？

回到十年前美瞳市场在中国铺垫市场的最初，很多人第一副美瞳都是在代购那买的。

初体验既生涩又紧张，要先等十天半月，才能拿到两个写着韩文或日文的小玻璃瓶。什么也看不懂，只记得代购的叮嘱：先泡几个小时再戴！看着花里胡哨的镜片，心里还有点打鼓。用各种姿势折腾半天，终于把镜片扣到了眼球上，紧接着就是不受控制的泪流满面。中国无数少男少女都是这样入了美瞳的坑。

正是因为美瞳市场早期的渠道被代购霸占，很多人会觉得这行“水很深” 。这绝不算冤枉或是偏见。

文章图片

渠道混乱曾是美瞳行业的顽疾。

除了线上的代购、微商，还有线下的地摊、格子铺、美甲店和化妆店，小小的美瞳在各种地方都能插上一脚，但就是没有明亮又宽敞的专属店铺。医院和眼镜店倒是有卖，花色却偏偏无聊，所以美瞳的主战场从不在此。

而且，美瞳行业品牌力不足，没有像悦诗风吟之于散粉、M.A.C.之于口红这样的爆品。

“隐形眼镜彩片集中度较低，日本品牌、三大美国品牌以及国内零散小品牌瓜分市场，尚无认知头部。 ”青山资本在报告中这样写道。