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斗鱼■虎牙、斗鱼再传合并，游戏直播“天”已变( 二 )


挖人大战 ， 对YY造成了巨大打击 。 2014年 ， YY发起反击 ， 将原来的游戏直播单拆出来 ， 成立虎牙直播来对抗斗鱼 。 可以说从一开始 ， 虎牙与斗鱼之间就弥漫着浓厚的火药味 。
在虎牙和斗鱼诞生的后三年 ， 也就是2014~2016年间 ， 中国直播平台如雨后春笋般冒出 。 头部的互联网平台开始强势布局直播赛道 ， 如腾讯的企鹅电竞 ， 阿里的来疯直播、淘宝直播 ， 百度的百秀直播 ， 连中国移动也推出了咪咕直播 。 当然 ， 更多的中小直播平台也都纷纷入局 ， 试图借助移动互联网的热风抢一杯直播羹 。 因此 ， 2016年被公认为“移动直播元年” 。 据不完全统计 ， 当时国内移动直播平台超过200家 。 “百播大战”的壮观场面 ， 成为中国互联网发展史上的经典一幕 。
当时对于大部分直播平台而言 ， 技术本身几乎没有门槛 ， 而用户的关注焦点主要还是集中在主播身上 。 于是 ， 主播成为平台们疯抢的重要资源 。 为了与对手竞争 ， 抢先获得市场话语权 ， 平台给主播开出了非常诱人的酬劳 ， 比如高比例分成、高额的底薪和任务奖金 ， 当时身价上千万的主播数不胜数 。 当然 ， 在这场抢人大战背后 ， 比拼的是各大直播平台的资本雄厚度 。
聚焦到斗鱼和虎牙两家身上 ， 斗鱼一直都是资本的宠儿 ， 而虎牙则低调许多 。 2014年4月 ， 成立不久的斗鱼便获得奥飞娱乐2000万元的天使投资 ， 随后在同年6月获得红杉资本2000万美元的A轮投资 。 到了2016年 ， 其先后获得腾讯、红杉资本领投的1亿美元B轮融资 ， 以及腾讯、凤凰资本领投的15亿元C轮融资 。 同时期 ， 虎牙基本上没有进行融资活动 。
2017年 ， 整个直播行业进入大浪淘沙时期 ， 游戏直播赛场也在淘汰不及格选手 ， 最终逐渐形成“两超多强”的竞争格局 。 两超 ， 便是斗鱼和虎牙 。 2017年 ， 中国游戏直播行业用户规模2.7亿 ， 斗鱼和虎牙披露的同期月活跃用户就已经达到1.13亿和0.83亿 ， 位于游戏直播第一梯队 。 企鹅电竞、熊猫等平台居于第二梯队 。
到了2018年 ， 资本寒冬来袭 ， 一些中小直播平台纷纷倒下 ， “百播大战”终于落下帷幕 。 斗鱼和虎牙 ， 以游戏直播双雄的姿态坚持到了最后 。 当然 ， 这背后资本的力量发挥着重要作用 ， 毕竟二者在2018年双双拿到腾讯的投资——2018年3月8日 ， 腾讯以6.3美元战略投资斗鱼 ， 成为其第一大股东 。 同一天 ， 腾讯也宣布了对虎牙4.6亿美元的战略投资 。
由此可见 ， 腾讯是游戏直播市场双雄格局形成的重要推动者 。 此后 ， 斗鱼、虎牙纷纷谋求更大的资本支持 。 2018年 ， 虎牙在纽交所上市 ， 成为中国第一家上市的游戏直播公司 。 2019年 ， 斗鱼在纳斯达克上市 。 至此 ， 游戏直播行业迈入新时代 。
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斗鱼、虎牙逆势突围
目前 ， 游戏直播行业仍是虎牙、斗鱼保持着双雄争霸的格局 。 据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示 ， 当下游戏直播市场仅剩数十家平台 ， 虎牙和斗鱼稳居前两位 ， 二者市场占有率分别为45.9%和36.5% 。
牢牢把握行业前两把交椅的同时 ， 虎牙和斗鱼之间一直暗自较劲 ， 使出各种竞争策略 。 复盘前几年斗鱼和虎牙的比拼招数 ， 其实在核心处保持着一致 ， 即花费大量资金将头部主播招致麾下 ， 从而吸引更多流量 。
当时 ， 中国移动互联网正处于流量的红利期 ， 主播的影响力决定着平台的流量以及商业变现能力 。 因此 ， 用头部的人气主播吸引流量无疑是最优打法 。 拿斗鱼来说 ， 其掌握着国内最强劲的头部主播资源 。 根据去年斗鱼的上市招股书显示 ， 截至2018年12月31日 ， 斗鱼与国内排名前一百的游戏主播中的50位签订了独家合同 ， 包括8位排名前十的主播 。 主播在斗鱼上的引流效果非常明显 ， 数据显示 ， 斗鱼签约的48名前职业选手吸引了1.2亿用户观看 。


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