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斗鱼■虎牙、斗鱼再传合并，游戏直播“天”已变( 四 )


不过笔者认为 ， 对于游戏类直播平台而言 ， 直播电商这条路并不好走 。 首先 ， 斗鱼和虎牙均以男性用户居多 ， 且两家目前的重心都放在男性电商市场 ， 试图解决男性消费市场的痛点 ， 通过差异化竞争突围电商赛道 。 然而 ， 直播电商的主力用户画像其实是25~35岁的成年女性 ， 与斗鱼、虎牙的用户重合度并不高 。 其次 ， 虎牙、斗鱼平台上均为集中在游戏领域的垂直流量 ， 不一定适合讲究大众化、高频次的直播带货 。
除了进军直播电商 ， 在打开更广的直播类型外 ， 虎牙和斗鱼还尝试在内容多元化上发力 。 最近 ， 虎牙继续将非游戏内容作为重点打造 ， 如体育、二次元、美食、教育等等 。 今年1月 ， 虎牙举办二次元活动“虎牙虚拟偶像电波之夜” 。 同月 ， 虎牙又举办了一场PGC综合格斗竞赛——虎牙功夫嘉年华 ， 其创造的平台6400万热度 ， 一度高于LoL全明星赛的日均热度 。 多元化动作的效果很明显 ， 数据显示 ， 今年第一季度虎牙用户观看非游戏内容的比例上升到60%以上 。
斗鱼也在进行多元化内容尝试 。 其在不断深化“直播+”战略 ， 在游戏之外也开拓出体育、娱乐、科技等相关领域 ， 试图在游戏与多方场景上找到结合点 ， 实现内容升级 。 不过总体上看 ， 斗鱼的多元化进程并没有虎牙顺利 ， 在深度与广度上也不如虎牙 。
事实上 ， 不管是虎牙还是斗鱼 ， 其正在进行的多元化的内容 ， 最终目的都是提升用户黏性、留存现有用户 ， 同时也为拉新打下多样化的内容基础 。 不过 ， 在追求内容多元化的路上 ， 虎牙、斗鱼有时不小心也走了歪路 。 今年6月8日 ， 虎牙、斗鱼等游戏直播平台由于在免费网课渠道中推广网络游戏被曝光 ， 并接连遭到人民网等官媒的点评批评 。
借用多元内容里的教育 ， 推广自己的主营内容游戏 ， 可见虎牙、斗鱼的焦虑感不小 。
3
入侵者：B站、快手动作凶猛
当虎牙、斗鱼面临着行业增速放缓、内部营收单一的高压 ， 感到万分焦虑时 ， 一些行业外的选手也开始蠢蠢欲动 ， 对虎牙、斗鱼发起冲击 。
B站和快手便是其中攻势最为猛烈的两位选手 。
破圈 ， 成为最近B站的主题曲 。 作为一家曾经被视为二次元集聚地的小众网站 ， B站已经不再满足于自己“小而美”的标签 ， 而是寻求更大的发展规模 。 游戏直播 ， 无疑成为其破圈的重要突破口 。
根据2019年B站年报数据显示 ， 移动游戏、直播和增值服务、广告、电子商务分别占其总收入的53.1%、24.2%、12.1%和10.7% 。 显然 ， 移动游戏和直播已经成为B站前两大收入来源 。 自然 ， 二者的结合——移动游戏直播也成为B站布局的重点 。 另外 ， B站原有的ACG用户与游戏用户其实也有较大重合 。 因此通过布局电竞直播 ， B站可以减少破圈路上可能会产生的摩擦 。
去年以来 ， B站便开始在游戏直播的赛事、主播、管理三大板块上全面发力 。 去年12月 ， B站先是斥资8亿元 ， 拍下了《英雄联盟》全球总决赛中国地区三年独家直播权 ， 力压斗鱼、虎牙等国内一线游戏直播平台 。
紧接着 ， B站又花5000万元 ， 从斗鱼手中挖下了主播冯提莫 。 2019年12月23日 ， 冯提莫在B站开启直播首秀 。 前半个小时 ， 直播间关注人数就高达26.4万 ， 收到价值800万元的礼物 ， 流量带动作用不可小觑 。 另外今年6月5日 ， 英雄联盟知名电竞选手Uzi入驻B站 ， 其入驻视频播放量高达700多万 ， 关注数一天之内涨到了150万 。 知名游戏主播的接连入驻 ， 足以说明B站在拓展游戏直播领域的野心 。
另外 ， B站还在积极储备游戏直播管理人才 。 今年3月13日 ， 原大鹅文化CEO王宇阳和COO王智开 ， 双双加入B站直播事业部 ， 大鹅文化为国内头部的移动电竞经纪品牌之一 。 在创立大鹅文化之前 ， 王宇阳曾在虎牙直播负责DOTA 2和英雄联盟的明星经纪、PGC内容 ， 王智开也曾任职腾讯 ， 是QQ群视频 ， 企鹅电竞的运营负责人 。


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