镜像娱乐|“真人秀”风格音乐节点燃夏日，跨界打造线上“无限可能”( 二 )
在真人秀制作中 ， ****和摩登天空选择了不同的关键词去呈现音乐人/乐队的特质 ， 就如黑撒乐队的关键词便是“兄弟情” 。 黑撒虽成立了13年之久 ， 兄弟之间感情也很要好 ， 但多数时候演出结束后就各自散了 ， 此次录制真人秀 ， 五人终于有机会聚在一起感慨往昔岁月 ， 回忆兄弟结婚时的场景 ， 互损那些年队员间的趣事 。 这便是真人秀的魅力 ， 它能让观众看到乐队、音乐人更“私人”的一面 ， 更深度地去了解他们的音乐以及生活 。
本文插图
有位乐迷曾分享过一件印象深刻的事 ， 2013年成都的草莓音乐节上 ， 因为出现了舞台故障 ， 邓紫棋暂停演出 ， 开始蹲在台上与观众聊天 ， “你们热我我也热 ， 你看我还穿着皮裤”、“成都吃的我很喜欢 ， 就是太辣了” ， 最终 ， 邓紫棋靠着个人脱口秀撑起了处理故障的十分钟 。 这在线下音乐节是难得一见的 ， 线下多单纯聚焦于音乐 ， 乐队与乐迷的互动寥寥无几 ， 所以 ， 真人秀元素的融入可以说是颠覆性的 ， 它让音乐节成为了音乐人多面性的展示平台 ， 成为其与乐迷互动的新桥梁 ， 也为线上音乐节带来了独特看点 。
相比于传统的线下模式 ， 互联网的开发性思维总是能带来令人意想不到 ， 但却极具生命力创新玩法 ， 就如“夏日YOYO草莓?乐节”将live show与真人秀的大胆融合 ， 便让线上音乐节兼具舞台质感与互动观感 。 从某种程度上来看 ， 这也拓宽了草莓音乐节的外延 ， 为它带来了更为广泛的“承载空间” 。
所谓外延的拓宽 ， 不仅是指创意性、互动性 ， 还有包容性 。 草莓音乐节一直是一个较为包容的舞台 ， 它可以容纳摇滚、民谣 ， 也接受嘻哈与独立音乐 ， 不过 ， 希望可以为音乐节带来更多可能性的**** ， 在线上IP的构建中进一步邀请了不同的年轻声音加入其中 ， 就如“宅草莓”时做客的张韶涵、哇唧Family ， 以及此次通过合屏方式献唱新歌的陈立农 。
三端共享
天南地北一起嗨【镜像娱乐|“真人秀”风格音乐节点燃夏日，跨界打造线上“无限可能”】
线上音乐节就像是一趟刚起步的列车 ， 没有预设好的行驶轨迹 ， 也不确定最终将开向何方 。 唯一可以确定的是 ， 在形式过程中 ， 互联网平台正在改变着它的表现形式 ， 以及宣传模式 。 回首来看 ， 从2000年国内第一个原创音节诞生至今 ， 已经过去了20年时间 。 这20年时间里 ， 音乐节数量从0上升到了300左右 ， 但它们多数在宣传上长期处于“保守思维”中 。
本文插图
过往每年 ， 摩登天空都会发布草莓音乐节的年度主题和宣传片、宣传海报等物料 ， 也会联合音乐KOL进行大范围传播 ， 但整体上而言 ， 音乐节就如同前几年的电影行业一样 ， 与互联网宣发的接轨程度并不深 。 在音乐传播从传统的电视、电台、纸媒、地广等逐渐过渡到移动端的互联网平台后 ， ****与摩登天空的合作中 ， 也透露着音乐节宣传模式嬗变的痕迹 。
此次双方的合作中 ， ****除了为摩登天空提供平台、技术和商业化支持之外 ， 也是宣发上的主心骨 。 对于“夏?YOYO草莓?乐节”的宣传 ， ****联合抖音、西瓜视频 ， 打通了字节跳动系三大平台的站内资源 ， 聚集三端宣发势能 ， 针对不同平台的属性来为“夏?YOYO草莓?乐节”定制宣发方案 ， 以此在短期内迅速实现这一线上音乐节的影响力扩散 。
本文插图
相比于传统宣传模式 ， 互联网宣传思维首先更具互动性 。 15号“夏?YOYO草莓?乐节”官宣后 ， ****和西瓜视频便在站内开启了#草莓音乐节#有奖主题征文活动 ， 征文内容不限题材 ， 图文、视频皆可 ， 如今 ， #草莓音乐节#话题在****阅读量已达七千多万 ， 有人在话题下安利自己喜欢的TizzyT、陈粒等音乐人 ， 有人分享过去几年让自己衷情难忘的草莓音乐节现场 ， 也有人回忆着自己与草莓音乐节的过往故事……这些UGC内容在站内不断发酵 ， 吸引着音乐爱好者们参与到话题讨论中来 。
推荐阅读
- 小眼娱乐儿|测试：选一匹你最中意的千里马，测你下半年的财运几率！
- biu时尚|唐嫣最新杂志照来袭，顶着复古摩登发型，却撞上半个娱乐圈大花
- 橘子娱乐|喜马拉雅携手毛不易发布《三体》广播剧主题曲《尘海》
- 娱乐有鲤|顶级"捞女"吴千语被林峯抛弃后，学做乖女人，重获嫁入豪门入场券？
- 七家娱乐|划破平静的水面，好美
- 云集的城|黄磊可以说是娱乐圈中很资深的老前辈了
- 米莱娱乐|月下狼人找不到女朋友的原因，误把调料包当成防腐剂的黑暗巫师！
- 入行娱乐|王源直播被吐槽，皮肤差、鼻子丑，网友扎心：三小只里他长毁了
- 追梦娱乐圈|玄色的18种穿搭，用“简朴”搭配穿出时尚，显瘦又有气质
- 运洁说娱乐|看杨颖的穿搭风格，时尚靓丽，大家快来学学吧