镜像娱乐|“真人秀”风格音乐节点燃夏日，跨界打造线上“无限可能”( 三 )
此外 ， ****站内还开启了“草莓音乐节歌曲打榜”活动 。 虽所有节目内容在六月初已完成录制 ， 但为了给用户带来更多的参与感 ， 节目组特别邀请艺人额外演唱了一首曲目作为彩蛋 ， 用户可在****站内参与在线投票 ， 选出自己想听的歌曲 ， 得票最高的三首将额外出现在节目中 ， 最终 ， 《易燃易爆炸》《头文字T》《别再问我什么是迪斯科》三首歌脱颖而出 。 打榜互动不仅让用户更有选择权 ， 也更符合年轻一代的追星思维 ， 让他们能通过贡献榜单热度来表达对音乐人的喜爱 。
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其次 ， 互联网宣传玩法更具“病毒式传播”的可能 。 抖音上 ， 为“夏?YOYO草莓?乐节”发起的#一秒变草莓#挑战赛共有1000多名用户参与 ， 视频播放已破千万 。 在抖音达人率先使用“草莓头套”的专属贴纸发布变装短视频和夏日歌曲弹唱短视频后 ， 该话题迅速升温 ， 吸引了一众“抖友”通过趣味贴纸道具发布自己的居家日常、晒娃、翻唱等视频内容 。
从预热到直播的全渠道受众渗透 ， 到对受众深度参与感和多元化互动需求的满足 ， ****的创新宣发不止是在为此次“夏日YOYO草莓?乐节”聚集能量 ， 将线下音乐节的核心受众转到线上 。 在****、抖音、西瓜视频用户辐射全国各线城市的基础下 ， 三端合力下的宣发势能将实现更为广泛的触达率和转化率 ， 从很多受众纷纷在网络平台表示“第一次live献给了线上音乐节”便可知 ， 此次“夏日YOYO草莓?乐节”转化的新受众不在少数 。
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如今 ， 虽多数头部音乐节已经成为颇有影响力的盛典 ， 但综合略道音乐、小鹿角智库等多家组织机构的数据来看 ， 近几年国内音乐节的活跃地区并没有发生较大变化 ， 仍聚集于广东、江苏、浙江这三大热门省份以及多数南方一线城市 ， 对仍处于中期偏早发展阶段的音乐节而言 ， 南北分布不均匀势必也会导致受众分布的不均匀 ， 但线上音乐节并不受地域限制 ， 它可以打破线下的“受众门槛” 。
****、抖音、西瓜视频三大平台可以将宣发势能导向各个地区 ， 让热爱音乐之人可以通过“网络一线牵”聚集在一起 ， 共同在平台为音乐人打榜、助阵 ， 让天南地北的歌迷可以一起在直播间欣赏夏日音乐盛宴 。 内容上颠覆 ， 宣传上自然也要颠覆 ， 只有宣传“给力” ， 好的内容才会被更多人看到 ， 音乐节才能走向更大的群体 。
从“宅草莓”到“夏日YOYO草莓?乐节”
线上IP正当时
年初 ， “宅草莓”上线时 ， 线下演出受特殊时期冲击 ， 正在迫切寻找新的出路 ， ****等互联网平台成为了“接住”线下的重要力量 。 那个时候 ， 镜像娱乐便认为打破线下音乐节社交、互动局限的“宅草莓” ， 将成为线下音乐节的互补 。 如今 ， “夏日YOYO草莓?乐节”对线上IP进行深度孵化后 ， 又让市场看到了线上IP持续发展且在深耕中成熟的可能 。
从“宅草莓”到“夏日YOYO草莓?乐节” ， ****与摩登天空二度联手 ， 从居家直播到专业的音乐节舞台表演 ， 从拥有完整策划的宅自制内容到以艺人特质为出发点打造的专题真人秀 ， 从传统宣传模式到互联网思维下的全新玩法 ， ****与摩登天空在线上音乐节品牌的打造上不断前行、创新 ， 让其向成熟化迈进 。
“宅草莓”发起后 ， 节目在收官日获得了肯德基的青睐 ， 如今 ， “夏日YOYO草莓?乐节”更是全程有着赞助商的支持 。 从品牌策划、平台资源共享 ， 冠名品牌伊利优酸乳与****合力实现了真正意义上的品牌多端整合单?项?售卖 。 这不仅侧面印证了市场对“线上草莓音乐节”以及字节跳动系内容生态和宣发能力的认可 ， 也暗示了其对线上音乐节这种新物种、新概念未来前景的看好 。
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