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创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？



创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？
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1980万 。
这是截至发稿周杰伦在快手的粉丝数量 。
从5月29日 ， 入驻快手 ， 未发布任何作品便能吸粉几十万 ， 再到6月1日正式在快手亮相 ， 三则短视频累计2.5亿的播放量 ， 轻松吸粉700多万粉丝 。
作为周杰伦首个中文社交媒体 ， “全网唯一 ， 只在快手”的特点自然令快手抓住了网友眼球 。
6月12日 ， 周杰伦在快手发布了新歌《Mojito》的MV片段 ， 播放量一晚上便突破了4000万 。 #周杰伦新歌Mojito#这一话题 ， 吸引到8万话题相关作品与近2亿的总播放量 。
叫人实在不得不感叹：周董果然是周董 。
然而 ， 这一系列刷屏背后 ， 是快手巩固疆土与破圈抢夺流量的筹备与布局 。
怒刷存在感的快手
可以说 ， 怒刷存在感的快手和6月的天气一样火热 ， 短短1个月 ， 频频登上热搜 。
周杰伦发布新歌MV的前一天 ， 6月11日 ， 网易CEO丁磊在快手完成了他的首次带货 。
实现了快手和严选双平台超7200万成交额 ， 累计观看人数达1600万的战绩 。
知情人士称 ， 在决定直播平台时 ， 网易严选也与抖音有过接触 ， 而最终选择快手 ， 毋庸置疑 ， 是因为快手给了更丰富的资源 ， 这其中包括流量、曝光以及大额补贴 。
同一天 ， 张雨绮正式成为快手电商代言人 。 并在6月16日晚与快手主播辛巴同台开启个人直播带货首秀 。 在4小时的直播中 ， 总观看人次超2500万 ， 支付金额超过2.23亿 ， 创下了明星直播带货的新纪录 。
丁磊直播的4天前 ， 快手还曾凭借其宣传片《看见》刷屏 。

创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？
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尽管很多网友认为 ， 无论是从画风还是话风 ， 《看见》都是B站《后浪》的翻版 ， 但这依旧不影响它在社交圈的广泛传播 。
当然 ， 也收获了一众好评 。

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《看见》刷屏的3天前 ， 快手刚刚官宣郑爽为“创新实验室合伙人” 。 随后6月5日下午 ， 郑爽2个半小时的入职直播中 ， 始终保持了10万人以上的围观 。 郑爽是在4月中旬入驻快手 ， 1个半月以来 ， 郑爽为快手贡献了共20个微博热搜 。
公开资料显示 ， 自2020年以来 ， 黄渤、王祖蓝、陈赫、等一众明星均在快手做过直播 ， 直播内容丰富多彩 ， 当然也为快手带来了不少热度 。
快手大数据研究院数据显示 ， 截至今年2月 ， 快手日活已经突破3亿 。 可以说 ， 拉拢周杰伦、张雨绮 ， 牵手郑爽等明星 ， 是快手在稳固目前已有的3亿日活 ， 同时 ， 又是其努力摆脱“土味儿”积极向上布局、抢夺流量的第一步 。
破圈抢流量 ， 内部求变 ， 外部结盟
由于一二线城市用户更容易接触新鲜事物 ， 对互联网的敏感度也更强 ， 因此众多互联网公司早期的发展基本都是从攻占一二线城市市场开始的 。 但快手却与众不同 ， 没有主张“高逼格、上档次” ， 而是选择了“小镇青年” 。
智研咨询2020年3月发布的研究报告显示 ， 快手在一二线城市的渗透率只有39% ， 三四线城市的渗透率却高达61%；而抖音的数据分别是45%和55% 。 于是 ， “土味”、“low”便成了很多人对快手的刻板印象 。
2020年以来 ， 快手一直在追求品牌向上 ， 这其中不仅仅是为了抓住一二线城市的市场 ， 更是由于直播电商的兴起 。
根据艾瑞咨询的数据显示 ， 2020年直播电商行业的规模预计将达到近9000亿元 。 因此 ， 即使快手拥有着不错的带货能力 ， 但想要吃掉直播电商更大的红利 ， 就需要不断提高自己的品牌 ， 以扩大影响力 。


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