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创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？( 三 )


出海 ， 争夺流量的必经之路
与国内的风生水起不同 ， 快手的出海之路可以说是一波三折 。 快手和抖音的出海之路几乎同时开始 ， 但过程和结果却大不相同 。
2016年快手开始组建海外团队 ， 2017年5月 ， 海外版快手Kwai陆续在多个国外市场上线 ， 发力韩国、俄罗斯等国家 。 同年同月 ， 抖音也正式上线了其海外版 ， 也就是TikTok ， 专注印度、日本以及北美市场 。
在海外上线的初期 ， Kwai也确实取得了不俗的成绩：1个月的时间用户达到了1000万 ， 并曾在韩国市场拿到了视频剪辑类和综合下载量榜首 。 与此同时 ， 一路高歌 ， 杀入十多个国家 。
【创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？】到了2018年底 ， Kwai的海外用户已达到7000万 ， 月活量达2000万 。
但快手在海外的辉煌战绩也就停留在此了 。
或许是因为快手错失了在海外早已打下不俗基础的Musical.ly ， 而字节跳动却不惜多付出了1亿美金 。
快手在海外的市场 ， 开始慢慢变得力不从心了 。
到了2019年8月 ， 快手海外团队被爆大幅缩减 ， 巴西成为了快手唯一超过TikTok的海外市场 ， 与此相反的是 ， TikTok却在海外一路高歌：2019年 ， TikTok下载量已经高达7.38亿次 。
据《经济学人》报道 ， 截至2020年5月初 ， Tiktok已在全球实现了超过20亿次的下载量 ， 覆盖150个国家和地区 。
尽管很多人都认为20亿这个数字不等于实际用户量 ， 也采用了很多手段 ， 但当这个20亿出现在媒体口中时 ， 快手也难免不被震撼 。
当然 ， 也不可能不有所动作 。
5月27日 ， 根据App Annie数据 ， 一款名叫Zynn的短视频应用超过TikTok冲上美国App Store免费总榜第一 ， 用时短短1个月 。
截止到6月1日的排行榜上 ， Zynn在iOS下载中依旧排名第1 ， 在Google应用商店里排名第6 。
Zynn的背后公司为Owlii ， 一家被快手收购的公司 。 在Owlii的公司官网上 ， 也能看见快手的logo 。

创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？
本文插图

知情人士表示 ， 不满于海外市场上全面落后于抖音 ， 快手正在调整其海外业务的策略 ， 在北美市场发起针对TikTok的攻击 ， Zynn只是其中一个策略 。 除此之外 ， 快手还布局了uvideo、MV master、vstatus等多个产品矩阵来攻克海外市场 。
然而 ， 一度在海外应用榜单上“乘风破浪”Zynn却先后被苹果App Store和谷歌Play Store下架 。

创业邦|从周杰伦到“奥利给”，快手不“土”了？
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Zynn的下架必然给快手带来了不小的损失 ， 但希望快手不会忘记自己曾经说过的话“在出海的道路上 ， 也许会有艰难险阻 ， 但我们会无比坚定的走下去 。 ”
写在最后
从4个人的团队到近万人的企业 ， 从“野生网红”到CEO带货 ， 如今日活超3亿的快手刚刚过了自己9岁生日 。
2018年的内部信中 ， 宿华写到“是的 ， 我们对现状很不满意 ， 松散的组织、佛系的态度 ， ‘慢公司’正在成为我们的标签 。 这让我们寝食难安 。 去年年底以来 ， 从我们两人开始 ， 快手管理层进行了深刻的自省和反思 。 ”
2019年 ， 抖音迅速崛起 ， 腾讯、百度、阿里等相继入局 。
根据iiMedia Research数据显示 ， 2020年中国在线直播用户规模或将达到5.26亿 ， 一时间市场上也出现了数百款短视频App 。

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在海外 ， 快手没能冲破抖音的防御 ， 同样在国内 ， 快手也没能与抖音拉开差距 ， 相反 ， 国内的对手又不仅仅只有抖音 。
因此 ， 牵手以周杰伦为代表的顶级流量、打破更多圈层的快手 ， 积极求变之后 ， 能否加速撕掉缠身已久的固化标签？


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