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唯一机械 抖快博，618还是从前的618吗？，猫狗拼

618在今年备受关注 ， 在消费者“勒紧裤腰带”过活了好久之后 ， 电商们十分期待着疫情之后的“报复性”消费 。 今年 ， 除了各大传统电商平台肉搏之外 ， 新老玩家们也纷纷围猎直播间 。
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为了趁机“回血” ， 电商们也是花样百出 ， 谁也不想在这样的场合中掉队 。 从五月下旬 ， 各大电商平台就不断的推出各种“花样满减” ， “百亿补贴”活动 ， 挑动着消费者的神经 ， 在持续了将近20天的电商混战之后 ， 各大电商平台也都报出了傲人战绩 。 但是 ， 有一些变化也在悄悄酝酿 。
今年的618 ， 电商平台出现了什么变化？
今年的618大战的刚过 ， 各大电商平台就在第一时间官宣了赫赫战绩：天猫电商累计下单金额6982亿元 ， 京东618战报是2692亿元 ， 天猫京东均超过了往年下单金额 ， 苏宁易购618当天全渠道销售增长129% ， 拼多多表示自5月25日以来 ， 平台订单量较去年同期增长119% 。
除了下单金额超往期之外 ， 今年618的火热程度 ， 从百度指数的变化也可见一斑 。 从6月1日起 ， “618”的百度指数较去年同比增长36% ， 关注度比以往更高 ， 那么 ， 在高关注度和高成交量的背后 ， 各大电商平台出现了哪些新变化呢？
1、价格补贴战越演越烈
一场疫情 ， 让电商大促的竞争重回起点 ， “低价”成了电商们的杀手锏 。 作为承担疫情后消费和经济复苏的催化剂 ， 今年618比往年来的更猛烈 。 京东 ， 淘宝 ， 拼多多 ， 阿里的补贴和降价力度也堪称史上之最 。
6月15日 ， 京东零售宣布联合快手宣布共同启动“双百亿补贴” ， 并在6月16日落地首场促销活动“京东快手品质购物专场” ， 对商品进行一轮又一轮大规模降价 。 京东针对618推出了超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券策略 ， 喊出口号要打造史上优惠力度最大 ， 购物体验最佳 ， 品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东618 。
在京东巨幅让利的同时 ， 它的老对手苏宁也不甘示弱 ， 618期间 ， 苏宁启动了“J-10%”省钱计划 ， 针对家电、手机、电脑、超市等品类 ， 比京东百亿补贴商品到手价至少低10% 。 苏宁还发话出来 ， “欢迎友商来比价 ， 买贵就陪 。 ”
财大气粗的阿里更是来势汹汹 ， 首先 ， 今年的天猫618足有27天 ， 从5月25日持续到6月20日 。 此外 ， 在今年618期间 ， 天猫还和多地政府、品牌一起 ， 发放现金消费券和补贴 ， 总金额将超过100亿 。
与此同时 ， 拼多多的优惠力度也较往年巨幅增加 。 拼多多百亿补贴大幅加码 ， 部分产品的补贴力度将从销售价格的10%-20%提升至50%-60% 。 拼多多联合创始人达达还表示：“我们的补贴不设上限 ， 所售产品均为同品全网最低价 ， 并且都是现货销售 ， 没有定金和预售 。 ”
“百亿补贴”似乎已经成为各大电商的标配 ， 声势浩大的补贴、烧钱背后 ， 新老巨头争夺的其实就是流量 ， 那么 ， 除了补贴大战之外 ， 今年的618还有什么变化呢？
2、新老玩家“围猎”直播间
“直播”或许是今年618最大的变数 。 作为上半年火热的卖货形式 ， 今年的618直播自然也不会缺席 。 根据艾媒咨询的数据 ， 2020年直播电商的市场规模预计将达到9610亿元 ， 目前新老玩家纷纷进军直播带货 。
淘宝邀请吴亦凡、朱一龙等300位流量明星开启了明星直播带货潮；京东快手两巨头联合推出“双百亿”补贴 ， 跨界搭档争夺618主场优势 ， 并且邀请明星和主播同台带货；苏宁易购打造明星天团将入驻抖音 ， 开设“超级买手”直播间 。
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苏宁则牵手微视 ， 6月17日 ， 苏宁在腾讯微视开设“苏宁易购”、“苏宁极物星愿事业群”、“苏宁直播”三个官方直播间最终 ， 三个直播间累计观看人数为2600万；拼多多也邀请了联合湖南卫视推出了“618超拼夜”晚会 ， 邀请明星天团带货 ， 现场还大发现金红包 。


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