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中国外贸,如何无缝“网”联世界——广交会网上成功举办带来的启示

6月24日,第127届广交会落下帷幕 。这届首次整体搬上“云端”的广交会将作为一项极具创新意义的行动写入中国外贸史册 。新冠肺炎疫情突如其来,我国外贸遭遇的挑战前所未有,企业履约接单困难凸现 。从世界范围来看,贸易活动严重受挫,全球供应链、产业链面临断裂的风险 。如何面对?怎样行动?作为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”,连续举办63年的广交会首次在“云端”成功举办,无缝“网”联世界,中国外贸正走在探索的路上 。 
1.全时空无接触,催生国际贸易新探索 
6月15日至24日的十天时间里,肯尼亚赛玛泰克公司的文森特·萨米亚·穆鲁巴通过“云端”与中国实现紧密的“链”接:每天一大早来到办公室,打开电脑,轻点鼠标,跨越8000多公里的距离,置身于广交会“云展厅” 。 
“这个体验太新奇有趣了,我重点寻找电子电气、照明和汽车零部件产品 。”穆鲁巴表示,“本届广交会所有参展企业的产品都在线上集中展示,使我能够浏览更多信息,与更多企业跨时空交流,寻找更多的贸易商机 。” 
10天24小时的全天候网上直播,16个大类50个展区,呈现在世界各地采购商屏幕上,扫码进入网上VR虚拟展厅,就可以“边走边逛,边逛边谈”……“云端”广交会为疫情之下的全球贸易注入新动能,为稳定全球产业链、供应链增添了信心 。 
既能与老客户相约在“云端”,又可通过网上直播获得新的客户流量群;既能在网上直播介绍产品和生产现场,又可通过进行“云洽谈”促进技术革新和内容创新,近2.6万家企业同时上线,带来的是全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索 。一场场“云签约”不仅为中外企业带来订单,也为国际经贸合作打通了新渠道 。数据显示,截至目前,广交会已与75个国家和地区的133家机构签署合作协议 。合作方将围绕会员企业需求,通过共享资源与渠道,开展务实高效合作,实现互利共赢发展 。 
“进得去、找得到、谈得起来” 。广交会网上举办充分依托广交会实体展优势和特色,把商品、展区从线下搬到线上,广交会官网从平面式浏览转型升级为交互式沟通,运用一系列线上平台和贸易服务工具,将网上展示、推介、供采对接、在线洽谈等融为一体,形成一站式全天候网上会展新模式 。 
新冠肺炎疫情席卷全球,引发了国际市场低迷、物流不畅,也导致了国内外展会不能如期举办、部分营销活动延后 。今年以来,除中国大陆以外,全球超过150个展会取消或延期 。“在会展业经受疫情严峻考验的当下,广交会在网上举办,并对参展商和采购商免费开放,这种创新做法值得德国同行借鉴 。”德国联邦经济发展与对外贸易联合会主席米夏埃尔·舒曼表示 。 
参会零成本、推广无时差,这是此次广交会带给进口展商的福利 。以线上展形式延续,继续设立进口展,在全球抗疫的特殊时期,第127届广交会用最大的诚意向全球市场分享着中国扩大开放的红利 。 
喀麦隆中国商会会长奥库马认为,当前疫情形势下,广交会在“云端”举行是一种非常好的选择 。网上办展让供需双方突破时空限制,足不出户“云”洽谈 。“我与中国企业打交道的数十年间,广交会一直是我寻找产品、代理商及加工厂的主要渠道 。”远隔重洋的美国采购商约翰·克拉克在“云端”如期赴第127届广交会之约 。 
2.新模式数字化,应对挑战创新快速涌现 
在本届广交会的“云开幕”仪式上,乐歌人体工学科技股份有限公司通过发展跨境电商实现出口逆势增长的案例引发关注 。很多国际采购商都对乐歌加快海外仓布局,做大跨境电商出口给予赞许和认可 。 
“虽然今年经济形势严峻,但今年1—5月,我们跨境电商业务增长了63% 。国际贸易数字化趋势明显,跨境电商是外贸出口的新业态,企业需要线下转线上开拓国际市场 。”乐歌人体工学科技股份有限公司董事长项乐宏表示 。 
网上参展也好,跨境电商也好,都对经营思维、工厂供应链等方面提出了更高要求 。 


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