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玩物志|现在不流行地标打卡了，要去就去苹果、优衣库、星巴克门店！( 二 )


当近乎一切都能网购完成 ， 什么才能驱动你到线下门店？
舒适的环境 ， 让你能和朋友放松地坐着聊天或打游戏？
特别的设计 ， 吸引你在一个周末愿意特意前往打卡一下？还是专属的服务 ， 那种只有在这个门店才能买的定制产品或是周边？
品牌的门店 ， 至少部分大型旗舰店 ， 都在门店中增加丰富的「体验」 。 就和优衣库公园一样 ， 所有不务正业的体验 ， 都终指向品牌传递的一种生活方式 。
苹果店想成为现代的「城镇广场」 ， 人们聚集和交流的地方 。
玩物志|现在不流行地标打卡了，要去就去苹果、优衣库、星巴克门店！
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图片来自 Cult of Mac
在永远明窗净几的苹果直营店中 ， 你能随意把玩最新的苹果设备 ， 也能预约 Today at Apple 课程 ， 学习用这些设备拍照摄影、编程甚至是创作音乐 。
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-editor-image-source- 图片来自 ArchDaily
毕竟 ， 苹果「卖」的从来都不是设备 ， 而是你能用这些设备创造的可能性 。
苹果前零售业务高级副总裁 Angela Ahrendts 也曾告诉爱范儿 ， Today at Apple 的 KPI 是「活动是不是真的丰富了你的生活？」
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Today at Apple 的摄影课 ， 图片来自 Hypebeast
在星巴克 ， 你虽然喝的是咖啡 ， 但消费的却是「第三空间」 ， 寓意着家庭和公司外的属于你的空间和时间 。
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图片来自 Eastland
随着星巴克门店升级 ， 臻选店里从设计上就邀请顾客亲密接触的手冲咖啡过程本身也是一种「互动现场表演」 ， 鼓励咖啡师和顾客的互动 ， 分享咖啡知识和制造人情味 。
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星巴克臻选店里的吧台 ， 图片来自《财富》
投资研究公司 Cowen and Company 的零售和奢侈品股权研究主管 Oliver Chen 表示 ， 零售商问得最多的两个问题是：
现代顾客喜欢做什么？
零售店要怎样才能融入顾客想要的体验？
在 Chen 看来 ， 那个顾客想追求的体验通常都是「享受美食和饮品 ， 健身 ， 以及对健康生活的思考」 。
因此不难理解 ， 为什么奢侈品牌都纷纷开起餐厅 ， 用独特的体验来吸引消费者 。
去年 12 月在上海开业的 Tiffany 咖啡厅 Blue Box Cafe 虽然没做宣传 ， 低调开业 ， 但知情人士表示现在订位预约已经排到了半年以后 。
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一切都是蒂芙尼蓝的上海 Blue Box Cafe ， 图片来自 Luxexpose
去年刚在意大利佛罗伦萨开完第一家餐厅的 Gucci 。
明年还要在美国洛杉矶开出另一家餐厅 。 据说 ， 那「将是一座结合 Gucci 过去 70 年的时尚经验以及新思想的新美学建筑」 。
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意大利 Gucci 博物馆里的 Gucci Osteria ， 图片来自 Popbee
它也是这个时代的「教堂」
到纽约旅行 ， 有人会去看自由女神像或是纽约现代美术馆 。
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图片来自 ThoughtCo
也有人会特意腾出时间去逛苹果店 ， 或是星巴克的烘焙工坊 。


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