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AI财经社|缠斗10年，加多宝获准使用“怕上火”，但与王老吉早已两败俱伤


文｜AI财经社 冯圆圆
编｜鹿鸣
6月23日 ， 加多宝（中国）饮料有限公司（下称“加多宝”）官方网站发布关于“怕上火喝加多宝”广告语案件再审裁定书 。
据裁定书显示 ， 公司在6月18日收到最高人民法院（2019）最高法民申579号民事裁定书 ， 该裁定书驳回广药集团的再审申请 。 这意味着“怕上火喝XXX”的广告语允许被加多宝继续使用 。
事实上 ， 加多宝和王老吉在这起案件当中缠斗已久 ， 广告纠纷只是王老吉和加多宝的爱恨情仇当中一段插曲 。 加多宝、王老吉、1亿元巨额捐款、陈鸿道行贿等消息争先成为各大版面的头条 。
将凉茶捧火的男人
凉茶在没被做成饮品之前 ， 只是岭南地区一种家家户户都会做的饮品 。 而在一众凉茶品牌中 ， 王老吉本是市面上最早的凉茶饮料 。
王老吉的历史可以追溯至清道光年间 ， 被道光皇帝封为太医院院令的创始人王泽邦在广州开设了凉茶店 ， 将其命名为“王老吉” ， 而这也一度是加多宝及广州药业都曾反复宣传的荣耀史 。
随着时间的推移 ， 王老吉虽是凉茶第一品牌 ， 但却一直不温不火 。 直到陈鸿道的出现 ， 才改变了这种局面 。

AI财经社|缠斗10年，加多宝获准使用“怕上火”，但与王老吉早已两败俱伤
本文插图

1995年 ， 陈鸿道创立了加多宝 ， 同时从广药集团获取了王老吉品牌20年租赁期；1997年 ， 广药集团与加多宝投资方香港鸿道集团签订商标许可使用合同 。
之后的王老吉虽然逐渐进入大众的视野 ， 不过此时的王老吉并不是十分出名 ， 真正让王老吉火遍大江南北的 ， 还是因为陈鸿道的捐赠行为 。
2008年5月12日 ， 四川省汶川县发生了8.0级的特大地震 。 消息传出 ， 举国齐哀 。 而当消息传到陈鸿道那里 ， 他马上做出了反应：召集公司高管商量 ， 不是商量 ， 而是宣布自己的大决定：以加多宝集团的名义 ， 向灾区捐款1亿人民币 。
1亿人民币 ， 这笔国内单笔最高的捐款 ， 竟然由加多宝这样一个此前名不见经传的企业捐出 ， 消息一出 ， 举国震动 ， 无数的网友纷纷自发成了加多宝的宣传员 。
陈鸿道捧红了加多宝 ， 而加多宝亦成就了陈鸿道 。 2009年12月 ， 陈鸿道荣获泛珠三角品牌盛典“品牌创立终身成就奖”；2012年 ， 陈鸿道以80亿元财富位列2012胡润百富榜151位 。
然而2000年至2003年 ， 广药集团与鸿道集团所签署的几份合同 ， 为二者之后长达10年的恩怨缠斗埋下了伏笔 。
10年的恩怨缠斗
2004年 ， 原广药集团总经理李益民因涉嫌多宗受贿案被捕 。 2005年5月 ， 广州中级人民法院对其案件开庭审理 ， 7月1日 ， 李益民被一审判处无期徒刑 。
在李益民的案件中 ， 最引人瞩目的就是牵涉其中的加多宝创始人陈鸿道 。 而在李益民被判处无期徒刑的同时 ， 陈鸿道则在被捕后弃保潜逃 ， 至今未归案 。
公开资料显示 ， 2000年 ， 陈鸿道曾先后分三次向李行贿 ， 共计300万港元 。 在李收到这300万港元不久 ， 鸿道集团便与广药集团再次签订了两份补充协议 ， 将王老吉商标许可期限延长至2020年 ， 而且是以非常低的商标使用费续约 。
根据2000年广药集团与鸿道所签合同 ， 鸿道集团对“王老吉”商标的租赁至2010年到期 。 2000-2010年间 ， 加多宝每年交给广药的商标使用费从450万元增加到506万元 。
2002至2003年间 ， 双方又签署了两份补充协议 ， 将商标租赁时限分别延长至2013年和2020年 。 不过 ， 加多宝每年给广药的商标使用费即便到2020年 ， 也仅为537万元 。
2010年 ， 广药集团向鸿道集团发出律师函 ， 以上述两份补充协议因以非法手段行贿取得为由 ， 申诉李益民签署的两个补充协议无效 。
2011年4月 ， 广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求 。 同年5月 ， 王老吉商标案立案 ， 并确定在当年的9月开庭 。 但因为鸿道集团未应诉 ， 官司被推到了12月 。 彼时 ， 王老吉已是当时中国销量最高的饮料之一了 ， 在火锅店、烧烤店、小炒店到处都它的身影 。


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