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王新喜|视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？


文/王新喜
“2亿 ， 只是一个开始 ， mark一下 ， 因为再不mark就三亿四亿了……”6月22日张小龙发了一条朋友圈 ， 展示视频号全面开放后 ， 用户的增长速度不容小觑 ， 也引发了众多业内的热议与讨论 。

王新喜|视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？
本文插图

从目前的态势来看 ， 视频号的势头确实表现不俗 ， 抖音快手是时候思考下怎么应对了 。
笔者的观点是 ， 微信视频号可能帮助腾讯在用户时长争夺战役上扳回一局 。
在过去两年 ， 相关的互联网报告数据都在显示短视频正在抢夺移动社交的时长 ， 从目前来看 ， 视频化补齐了微信在视频化内容缺失上的最后一块版图 。

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自此 ， 微信几乎已经覆盖了互联网产品几乎所有的主流领域 ， 从支付到游戏 ， 从图文到短视频 ， 从电商购物、打车、理财、医疗、生活服务、短内容社区等等 。 也就是说 ， 如果手机上只能保留一个软件 ， 那必然是微信 ， 微信差不多能满足用户70%~80% 的常规线上需求了 。
而可能让抖音快手恐慌的是 ， 视频号它作为与朋友圈并列的高频入口 ， 它在抢占全民化用户时间上拥有极大的优势 ， 对用户习惯的培养也有着极大的潜移默化的影响力——人们习惯于刷完朋友圈再刷视频号 ， 或者刷完视频号分享到朋友圈 。

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视频号未来的流量很可能就是约等于朋友圈的流量 。 而用户刷视频号的时间不是从朋友圈这个入口抢来的 ， 而是新增的一部分——正如此前张小龙谈及 ， 每个人在朋友圈花的时长基本固定在30分钟左右 ， 当朋友圈的半小时刷完之后 ， 用户就会去找别的消遣 ， 短视频是其中最多的选择 。
视频号很可能改变用户在碎片化时间分配上的惯性 。 过去用户刷完朋友圈之后 ， 再进入抖音快手这些短视频APP ， 现在微信将视频号提到与朋友圈并列的入口高度 ， 其战略用意其实是最大化的沉淀用户时长 ， 让用户刷完朋友圈 ， 再刷一波视频号 。
因此 ， 如果视频号的内容足够优质 ， 并且在热点的及时性与趣味性上能够做到足够出色 ， 人们就会削减去刷抖音快手的时长 。
这抢夺的将是整体市场短视频APP的时长 。 过去张小龙说的是 ， 希望用户用完即走 。 但现在面临的市场环境与过去已经不可同日而语 ， 如今的诉求可能更多是让用户尽量不要走 ， 多停留 。
这也是为何抖音快手应该要焦虑的地方 。
微信生态的后花园属性 ， 决定了视频号对内容创作者的吸引力
其实我们会发现 ， 从过去微信中朋友圈、公众号、小程序等功能引入来看 ， 它们都并没有从一开始就呈现快速的爆发式增长之势 ， 而是随着岁月时间的累积 ， 如细水长流 ， 逐步浸润 ， 潜移默化的影响用户习惯 ， 最终形成生态海洋 。
视频号正如当初的公众号、朋友圈、小程序 ， 最开始是一部分人在尝试着做 ， 到最后它引发了大规模的C端社交需求涌入与B端的商业化渗入 。 视频号也具备同样的潜质 。
视频号对抖音快手的威胁也在于此 ， 做图文***的都知道 ， 图文***平台很多 ， 有微博、***、***、搜狐号、大鱼号、***等 ， 但是微信公众号才是后花园 ， 所有***的常规做法都是在其他***平台留下公众号 ， 将粉丝从其他***平台导入微信公众号这个后花园 ， 而不是反过来 。
因为微信作为国内最大、最稳固的社交平台 ， 无论是社交价值、私域流量价值都比其他平台大 ， 粉丝打开习惯相对更稳固 ， 这决定了它的商业价值也稳定 。
视频号也是同样的道理 。 张小龙选择这个时间点开始发力做视频号也颇为耐人寻味 。 因为短视频格局已经大致稳定了 ， 用户刷短视频的习惯也培育的差不多了 ， 抢夺市场蛋糕的难度也变大了 。


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