王新喜|视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？( 二 )
但是 ， 短视频市场格局稳定了 ， 不稳定的是内容创作者的人心 。 尤其是微信出手的时候 。
这与公众号是同样的道理 ， 做图文***的都有公众号这个后花园 ， 那么做短视频的未来亦如是 。
做抖音快手的内容创作者群体已经非常庞大 ， 但是很多都赚不到钱 ， 尤其是不少业内人士谈到在抖音几百万粉丝赚不到钱的也不少 。 几百万粉丝的抖音号VS几百万粉丝的视频号 ， 哪个商业价值更大 ， 变现能力更强？虽然各有各的说法 ， 但是后者的潜力绝对不容小觑 。
因此 ， 短视频时长格局稳定 ， 但是视频号却有着抢夺内容创作者的潜力 ， 现在抖音快手的大规模的短视频创业者赚不到钱 ， 但视频号的潜力体现在多个方面 ， 其一 ， 放在朋友圈入口下 ， 意味着微信分配给视频号的权重与流量都很大 ， 它给予市场上大量的短视频内容创作者一个全新的商业变现渠道与想象空间 ， 能快速聚拢抢夺内容创作者尤其是头部、优质内容创作者 。
【王新喜|视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？】它相对缩短了变现路径 。 在抖音快手上 ， 众多短视频创作者都有考虑过如何将粉丝导入微信私域流量池 ， 但它的难度在于两点 ， 一方面是平台不允许 ， 其次是切换APP沟通、买单的成交路径太长 ， 而视频号相当于一步到位 ， 将公众号与小程序打通 ， 视频号下方的公众号链接可以直接付费买单 。
缩短变现路径的好处是可以有效的增加转化率 。 从带货这个方向来看 ， 目前视频号的带货更多是通过视频连接公众号 ， 引导去电商小程序或者社群变现 ， 但未来若要连接橱窗与直播也并非不可能 ， 这是电商带货的一轮新红利 。
其二 ， 相对其他平台 ， 基于微信的庞大用户规模与封闭生态的玩法 ， 视频号其实融合了社交推荐+算法个性化推荐两种推荐机制 ， 它会分流其他短视频的时长 ， 也能创造更好的社交传播裂变效应 。
目前视频号的关注、好友点赞、热门与附近四个推荐方式分别对应的是兴趣、社交分发、算法和地理位置推荐 。
算法推荐下的热门板块的内容方向可能会与抖音越来越接近 ， 从笔者的体验的来看 ， 不少抖音出现过的热门视频在视频号的热门版块也开始出现 ， 因为抖音这种基于算法推荐的媒体化的趋势越来越强 ， 大量媒体机构都已入驻 ， 而有公众号在先 ， 媒体机构与内容创作者一直走在微信新工具体验的最前线 ， 跟进速度往往要更快 。
本文插图
我的判断是 ， 对应到公众号的发展趋势 ， 未来随着大量媒体类机构与头部内容创作者进入视频号 ， 视频号短视频的热点内容与抖音的重合率会变高 ， 而短视频内容创作者基本上也是微信+抖音+快手的多平台分发方式 。
假以时日 ， 抖音有的热门内容 ， 视频号基本上也会有 ， 视频号热门板块很可能分流其他短视频的时长 ， 如果用户发现刷视频号的内容 ， 与其他短视频的内容雷同率很高 ， 必然会影响到用户在其他平台的时长 。
笔者判断 ， 由于有微信视频号这个高频入口的存在 ， 也强化了优质短视频内容的时效性对平台的价值与意义 ， 短视频平台可能会给予更多的流量扶持给到首发与独家的短视频创作者 。
也就是说 ， 微信的入局 ， 也让平台对优质内容的竞争加剧 ， 优质短视频内容创作者迎来了新一轮的流量红利 。
此外 ， 社交分发作为一种天然的社交流量分享 ， 它比快手抖音更能够驱动社交裂变传播效应 。 这意味着它的粉丝稳定性与私域流量价值上都会更高 。 如无意外 ， 现有的主流短视频创作者基本上都会多开一个视频号 ， 将内容同步到视频号 ， 将鸡蛋放进多个篮子 。 因为算法机制很难沉淀铁杆读者 ， 而社交分发机制可以 。
其三：相对于其他短视频平台大量优质内容与原创内容存在被搬运、盗用 ， 维权无门的现状 ， 微信的原创机制相对要做的更好 ， 这也是短视频原创优质内容创作者的新一轮红利 ， 也将倒逼其他短视频平台出台相应原创版权保护机制 ， 驱动短视频的版权与内容归属更加的清晰与规范 。
推荐阅读
- UP|UP主的争夺战：西瓜视频与B站的“攻”与“防”
- 新机发布,联想笔记本|拯救者电竞手机 Pro 真机首次曝光 可以边打游戏边视频
- 联想笔记本|拯救者电竞手机Pro真机首曝：侧面弹出前摄边打游戏边视频
- 肖像|苹果放出两段《Behind the Mac》新视频 凸显Mac创造力
- 行业互联网|2020国内直播电商与短视频大会在厦门举行
- 刘付罗金|随便看看 视频号又多一个新入口 微信再更新功能
- 电脑使用技巧|PotPlayer，地表最强本地视频播放器
- 互联网|众多教育主体涌入短视频平台，“抖音企业号+教育”生态效应显现
- 科技双儿|荣耀 30 手机前后双景录像4大场景，让视频拍摄趣味十足
- 互联网|微信升级公众号编辑功能，图文可插入视频及音频数增至10个