江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

王新喜|视频号来势汹汹：抖音快手该焦虑什么？( 三 )


从现有的观点来看 ， 视频号的内容质量并不尽如意 ， 但内容质量本身就是由优质内容创作者的群体规模决定的 ， 当内容创作者群体规模足够庞大之后 ， 那么随着时间的推移与算法的喂养与推荐机制的优化 ， 微信视频号的内容质量优化迭代是可以预见的 。
视频号是内置于微信与朋友圈并列的高频入口 ， 它的增长态势是可以预见的 ， 所有微信用户都是短视频的潜在用户 ， 用户转化成本与效率更高、用户粘性更好 ， 基于微信生态能够给予内容创作者更多的安全感 ， 而社交分发+算法+LBS分发在微信生态内还有许多可能 。
因此 ， 微信在这个时候做视频号 ， 目的或许就在于快速收拢内容创作者 。 流量在哪儿、用户在哪里 ， 内容创作者就会去哪儿 。 无论是对于头部短视频的安全感与防御性布局需求还是腰部与尾部账号基于弯道超车的心理 ， 视频号的布局都是十分有必要的 。
根据新榜监测的5月11日-5月22日期间的视频号点赞数据 ， 视频点赞数超过一万的有3个账号 ， 分别是“***”“薇娅viya”和“李子柒” ， 头部媒体与短视频头部大V已经开始入场 。
从趋势看 ， 内容创作者会考虑将其他内容平台慢慢建立的影响力、流量与粉丝带到微信 ， 很多短视频创作者、vlog玩家会考虑将视频号作为自己的后花园 ， 其他短视频面临一轮分流是可以预见的 。 因为用户的时长是恒定的 ， 如果视频号能多占用用户更多的时长 ， 则意味着分配到抖音快手上的时长就少了 。
封闭社交体系的用户同化：不要忽略用户习惯的力量
不过微信需要考虑的问题是如何让用户维持社交通讯与短视频沉浸式消费的时间平衡 ， 用户如果在短视频消费上花费过多时间 ， 是否影响到用户的正常社交沟通？
此外 ， 如何在体验层面确保不对用户造成重度打扰与去瘾设计是微信需要考虑的 。 在笔者看来 ， 取消视频号的小红点提醒设计或许更人性化 。 因为小红点设计本身存在主动的引导与暗示 ， 取消小红点一方面不会在视觉上造成干扰与暗示 ， 也相当于将刷视频的主动权交给了用户 。
虽然依然有许多观点认为视频号与抖音快手是不同的产品形态 ， 彼此之间不构成竞争 ， 但事实上 ， 人们需要知道的是 ， 习惯的力量是巨大的 。 微信作为最大的社交流量入口 ， 它其实一直有着改变用户习惯的能力 。 用户生于斯长于斯 ， 虽然不少人对微信某一产品功能刚开始看不顺眼 ， 但久而久之便习惯了 ， 甚至离不开了 。 比如过去的朋友圈与微信公众号、小程序 ， 如今的视频号 。
微信作为一个社交平台 ， 它有一个颇为显著的特点是制造流行与引发跟风与从众效应 ， 当越来越多的人开始体验该功能的时候 ， 基于社交需求 ， 你往往不得不去使用（被牵引与同化的力量） ， 之后你就会离不开它 。
这其实是封闭生态的一种体制化过程 ， 在《肖申克的救赎》这部电影里面 ， 瑞德说：“这些高墙还真是有点意思 。 一开始你恨它 ， 然后你对它就习惯了 。 等相当的时间过去后 ， 你还会依赖它 。
“体制”可理解为被围城内部一种潜移默化的力量逐步同化的过程 ， 包括对规则、习惯、意识和氛围的环境的依赖 ， 而这种同化必须要在封闭体系内才能见效 ， 因为封闭体系容易产生对内部生态的依赖 ， 造成群体内部、彼此模仿、跟风 ， 互相磨合的趋同性力量 。
微信的封闭生态本质如同塑造了一座无形高墙 ， 用户在封闭的高墙内的社交、分享、电商、支付、内容消费等都有一种被集体同化、牵引、引导的无形力量 ， 这也是一种体制化的过程 。
笔者过去的一个观点放在这里仍然适用：过去微信强调的用完即走 ， 但从目前来看 ， 用户用完就走已经不符合当前的用户时长争夺的竞争大势 ， 内容的繁荣才能进一步拉动微信这个母舰的人气如潮 。
用户用完还没满足需求 ， 走到其他平台去消费内容对微信不是好事 ， 如何让用户一直留下来看到更大的世界 ， 刷到停不下来 ， 或许才更符合当前腾讯的大战略与大方向 。


推荐阅读


上一篇：qinkeon科技资讯视频|原创 苹果iOS14没有创新？但iPhone也很久没改外观了，果粉：等折叠屏

下一篇：字母榜|张一鸣快给黄光裕打call