奥迪|要Logo还是重内在？看探险者如何诠释40万级豪华SUV
邻居预算40万要换车 ， 深感困惑的地方在于 ， 他的同事、朋友很多都是这样的态度：“有这个预算怎么不上奥迪、宝马？”可邻居试驾了一圈之后认为 ， 这价位的BBA ， 动力、空间和自己现在开的
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翼虎(参数|图片)没什么区别 ， 好像并不怎么豪华？
当大家纷纷开始换购 ， 从第一辆车换到第二辆甚至第三辆的时候 ， 预算也逐渐增加到三四十万 。 这时候很多人都持有相似观点 ， 不买BBA好像不主流 ， 买台BBA又隐隐觉得用车体验并没有什么升级 。 如果有了这番纠结 ， 也就证明你已经开始思考一个更深入的问题了：三四十万能买到什么样的豪华车？以及当我们在谈豪华车的时候到底在谈什么？
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三四十万预算一定要买BBA？
前几天试驾某豪华品牌轿跑SUV ， 售价30大几 ， 造型不错 ， 可开起来低速顿挫、换挡不平顺 ， 完全没有轿跑车的畅快感 。 开都不好开 ， 算什么“豪华车”？另一豪华品牌旗下的轿车 ， 搭载低功率2.0T发动机 ， 最大输出只有115kW ， 还赶不上思域1.5T的130kW ， 居然也要30万 ， 这么弱鸡的动力 ， 单单因为一个Logo ， 就能跻身“豪华车”了？
越来越多人开始有这种质疑 ， 标志着大家在消费时已不再局限于外在的Logo ， 转而愈发地注重内在品质 。 曾主张“50米内见Logo”的奢侈大牌们 ， 现在也纷纷缩小甚至隐藏了Logo ， Gucci CEO就说过 ， 炫耀性消费时代结束了 ， 去Logo更符合潮流 。 没错 ， 越成熟的消费者内心会越强大 ， 越强大的人就越不喜欢被Logo束缚 。
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奢侈品盛行“去Logo化” ， 标志着炫耀性消费时代向更注重品质的消费时代转换 。
40万预算想买豪华SUV怎么选？基于我对邻居的了解 ， 他是家装设计师 ， 为人很实在、非常注重生活品质 ， 他的需求应该是换一辆更有品质感 ， 使用体验真正豪华的车 ， 而并不一定非得是豪华品牌 。
邻居家的装修风格最能体现其实在和品味 ， 他家里是最早使用“水泥灰”设计风格的 。 “传统印象里的豪宅是肉眼可见的金碧辉煌 ， 当下豪宅消费群体越来越多人倾向于’水泥灰'风格 ， 看起来不加修饰 ， 功能性却一流 。 ”邻居举了个自己专业领域的例子 。
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初步有钱之后的国人 ， 很有一段时间喜欢用浮夸的装修设计彰显财力 ， 设计师将其概括成“土豪消费阶段” 。
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配合居住者需求 ， 金属、水泥、皮质这些看起来不加修饰、功能性却一流的材质 ， 组合在一起呈现出低调的豪华感 ， 有点像女孩子口中的“裸妆” 。
装修趋势变化就和上面提到的奢侈品去Logo化一样 ， 不纠结Logo的消费群体正在不断扩大 ， 他们更加追求内在品质 。 但多数人又是贪心的：“外观要大气、空间要实用、动力要强劲、配置要丰富 。 ”这些条件想要都具备 ， 可能吗？
奥迪
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Q5L(参数|图片)(38.78-49.80万元)、宝马
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