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倪叔的思考暗时间|爱逛微信继续加码明星直播，补齐直播界最后一块拼图


今年说直播说的很多 ， 没办法 ， 直播电商风口不管你关不关心 ， 它就在那里 。 从素人直播到网红 ， 从内容直播到直播电商 ， 这个风口不是一下吹起来的 ， 也是一点一点进化出来的 。
现在 ， 直播“人”的进化到了第二阶段 ， 就是明星带货 。 此前基本三分天下的“淘抖快”格局 ， 都已在官方直播层面明确了自己的明星带货路线 ， 各家也各有特点 。
从来不爱追风口的微信 ， 作为直播江湖上最重要的拼图 ， 如今也坐不住了 。 上次倪叔聊过爱逛 ， 就是微信直播生态里最显眼的头部小程序 。
倪叔的思考暗时间|爱逛微信继续加码明星直播，补齐直播界最后一块拼图
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爱逛直接切入了明星直播 ， 上次是傅首尔空降朋友圈 ， 从前期热搜到直播现场的表现都可圈可点 。 趁着这把火 ， 爱逛继续明星直播路线 ， 这回来的是钱枫 。
6月24日 ， 爱逛微信直播间变成了缩微版的《天天向上》 ， 天天兄弟里最有喜感的钱枫 ， 挑起了大梁 。
1钱枫爱逛直播的亮点 钱枫的人设不只是吉祥物那么简单 ， 虽然在天天兄弟里他从来没站过C位 ， 细心的粉丝却发现 ， 钱枫是节目现场里表现最稳定的那个 。
《天天向上》也很有意思 ， 几乎是一个没有带货功能的直播场景 ， 其中最重要的一个环节就是各路美食推介 。
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钱枫来爱逛直播 ， 第一场的品类就是美食 ， 这算是精确的“人货场”了 。 爱逛这场直播的名字也很恰当 ， 叫《我家那吃货》 。
钱枫是有吃货属性的 ， 从他的体型变化可以看得出来 。 这场活动带的美食品牌也都是网红美食 ， 如周黑鸭锁鲜盒套装、椒盐记无骨凤爪、菜菜美食日记小龙虾、付小姐山楂水、哈尔滨红肠、自嗨锅等 。
从《天天向上》到《我家那吃货》 ， 钱枫对美食的稳定输出从电视台转移到了直播电商场景 ， 是其对美食点评与品鉴的综艺化能力与直播带货的直连售卖进行的延展结合 ， 也是对早已有之的观众需求的自然反馈 。
这就是本场活动最本质的亮点 ， 爱逛打得很准 。
此外 ， 与上一场傅首尔直播时与品牌负责人连线一样 ， 现场连麦也作为爱逛微信直播的保留环节继续在本场出现 。
钱枫连线的是网红县长 ， 助力复工复产 ， 与安徽省阜阳市颍上县县长连麦 ， 这位县长不简单 ， 此前一场直播 ， 半小时卖掉了20吨农产品 ， 相当给力 。 钱枫在爱逛微信直播与县长连麦 ， 推荐的也是当地美食 。
颍上县的本地美食很有特色 ， 如烤鸭蛋、牛肉酱、酸辣粉、土鸡等 。 尤其是红薯粉 ， 在县长的描述下令人垂涎欲滴：“粉丝汤里滴点香油 ， 撒上些葱花香菜 ， 根据个人口味 ， 加上几片牛肉 ， 再加点辣子……”
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钱枫连麦县长 ， 还是熟悉的味道 ， 与《天天向上》邀请基层干部登台互动很像 。 同样是轻喜剧+本地美食向观众推广的综艺逻辑 ， 直播则可以延展为直接下单 。
在选货与连麦这两个重要环节 ， 爱逛透露出了明确的战略思维：通过明星直播 ， 回馈与赋能商家品牌 ， 与品牌实现共同增长 ， 比如上次傅首尔直播的晓芹优选 ， 茱莉朱莉 ， 这次钱枫直播的“省钱快县”、椒盐记、菜菜美食日记等；明星主播连线商家或县长 ， 实现“人”的边界延伸 ， 商家与县长也同步开播 ， 连麦互动实现流量反哺 ， 购物场景跨越单纯的购买与销售 ， 更有消除人与货之间的屏障的商业文明意味 。
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从商业角度而言 ， 这也是爱逛主动打造的品牌培育计划 。


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