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化妆品深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？( 二 )


化妆品深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？
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据该铺位旁的老板透露 ， A区目前已经做起来了 ， 入驻B区是希望靠这里的规模效应拓展更多生意 。 采访人员问及疫情对生意的影响 ， 他表示 ， 批发生意大部分都是对接大经销商、淘宝店铺、微商、代购 ， 2、3月份时大家都有囤货预期 ， 出货量反而更大 。 尽管5月起由于产品价格波动幅度较大、海外运输成本和时间提高导致生意有所回落 ， 但整体来说疫情对这行影响不大 。
化妆品市场规模持续迅速扩张 ， 网红带货助力高增长
疫情后的首个全民购物节 ， 2020年618全网电商平台合计交易额同比增幅达43.8% ， 其中个护美妆类销售额达434.7亿元 ， 在各大品类中排名第三 。
在“互联网+”浪潮的推动下 ， 近年来我国的化妆品市场规模持续迅速扩张 ， 国产品牌也在不断扩大规模和影响力 。 2019年新增244.6万相关企业 ， 同比增长80.3% 。 企查查数据显示 ， 我国目前共有1000多万家化妆品相关企业 ， 其中在业存续的有773万余家 。
化妆品深圳华强北：电子第一街转型美妆城，新风口有多猛？
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从地域上看 ， 我国化妆品相关企业主要集中分布在中东部地域和沿海地区 ， 其中广东省拥有的化妆品企业最多 ， 达81.2万家；山东省拥有75.5万家 ， 排名第二；陕西省则以62万家排名第三 。
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2020年1月起全国化妆品行业受到冲击 ， 至2月注册量仅4.8万家 ， 较上月下降了55%；隔离期间 ， 市场消费欲望受到压抑 ， 电商物流等恢复运作后又出现反弹现象 ， 3月份化妆品企业的注册量达23.2万家 ， 环比上升386% 。 4月份全国化妆品企业注册量持续增长 ， 至5月份注册量已达28.1万家 。
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疫情发生后 ， 借助直播电商、短视频等新的带货方式 ， 以花西子、玉泽、完美日记等为首的国产化妆品企业在疫情期间仍有较为亮眼的表现 。 根据淘数据 ， 618期间玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别增长266.5%和372.2%；而根据星图数据 ， 618期间天猫平台彩妆销售额前五的品牌分别是花西子、3CE、完美日记、YSL、兰蔻 ， 国产品牌占据两席 。
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美妆个股表现强劲 ， 行业长期高增长趋势不因疫情改变
目前 ， A股上市公司中 ， 涉及美妆行业的个股主要包括珀莱雅(603605,股吧)、丸美股份(603983,股吧)、上海家化(600315,股吧)、御家汇(300740,股吧)、华熙生物、壹网壹创等 。
根据爬虫数据 ， 2020年6月1-18日 ， 珀莱雅天猫旗舰店销售额破1亿 ， 同比增长68.05% 。 丸美天猫旗舰店累计销售额超过6000万 ， 同比增长173.62% 。 上海家化旗下玉泽品牌天猫旗舰店销售额超6000万 ， 同比增长370.79%；佰草集同比下滑25%以上 ， 美加净同比下滑40%以上 ， 六神同比下滑15%以上 。 御泥坊天猫旗舰店实现销售额6788万 ， 同比增长32.46% 。 华熙生物旗下润百颜天猫旗舰店实现销售额3979万 ， 同比增长101.59% 。 壹网壹创旗下主要运营品牌百雀羚旗舰店成交额约7000万 ， 同比出现负增长 。
今年以来 ， 美妆行业个股走势强劲 ， 珀莱雅、科创板上市的华熙生物和为美妆品牌提供电子商务的壹网壹创均有不错表现 。
2017年11月15日 ， 珀莱雅登录A股 ， 发行价为15.34元/股 ， 此后股价一路走高 ， 截至6月24日收盘 ， 股价为173.85元/股 ， 较发行价上涨10倍 ， 年初至今股价近乎翻倍 ， 目前其市值为350亿元 。
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值得注意的是 ， 截至今年一季度末 ， 珀莱雅的十大流动股东中持股比例排名第一的是香港中央结算有限公司 ， 当季度新进增加持股543万股 ， 占总流通股本的8.7% 。


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