江瀚视野|30位姐姐7天造富156亿，姐姐们集合成女团的资本大戏该怎么看？
北京联盟_本文原题：30位姐姐7天造富156亿 ， 姐姐们集合成女团的资本大戏该怎么看？
其实谁也没想到 ， 2020年《乘风破浪的姐姐》成为了这个夏天最红火的综艺节目 ， 作为一个几乎从不关心综艺的人 ， 我的耳边都被这个综艺节目所围绕 ， 相比于新晋女团几乎完全不认识的名字 ， 这个新女团打开一看倒全都是熟悉面孔 ， 当年各大女星们几乎全部集中了起来 ， 不过说实在我们对于娱乐八卦真的兴趣有限 ， 然而让我们吃惊的是背后风起云涌的资本江湖 ， 7天造富156亿 ， 史上最强的吸金到底有多么恐怖？
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一、史上最强的吸金女团根据媒体投资界的报道 ， 一档另类的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》突然上线芒果TV 。 不同于以往“白幼瘦”满屏的女团选秀 ， 这档节目集结了宁静、万茜、张雨绮、伊能静等30位30岁以上的“姐姐辈”女艺人 ， 通过训练和考核 ， 最终选出5位成员“破龄成团” 。
好看的妹妹千篇一律 ， 有趣的姐姐万里挑一 。 30位姐姐既有背景也有地位 ， 没有一个是“省油的灯” 。 宁静在被要求自我介绍时发问 ， “还要介绍我是谁？那我这几十年白干了 。 ”郑希怡则对评审开炮 ， “一把年纪了还要被一些不知道是什么的人 ， 去评审我自己 。 ”黄圣依饿了就直接喊话节目组送牛奶 。
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6月19日中午 ， 新一期节目刚刚更新 ， 迅速承包了当天大部分微博热搜#宁静 我为什么还不哭#、#刘芸晒网友辱骂短信#、#张雨绮 我又不懂事了#.....截至今天上午10时 ， 微博#乘风破浪的姐姐#阅读量已经突破112.3亿 。 30位30岁以上的实力女星选秀组女团 ， 这档节目令人耳目一新：宁静、张雨绮、伊能静、钟丽缇、黄圣依、万茜.....30位性格各异的成名女明星同台 ， 化学反应惊人 。 尤其是在微博热搜停更一周、毫无宣发的情况下上线 ， 走红堪称魔幻 。
背后一大批广告主砸下真金白银 。 据投资界不完全统计 ， 目前节目的品牌广告赞助多达13家 ， 包括梵蜜琳、金典、、佳贝艾特、ViVO、瓜瓜龙英语、奥利奥等 ， 数量上甚至压了《青春有你2》和《创造营2020》一头 。 这档节目到底有多赚？据研报显示 ， 乐观预计 ， 《乘风破浪的姐姐》的赞助广告收入高达5.46亿元 。
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直接赚的钱可能还不算什么 ， 最夸张的无疑是其背后的资本局了 ， 综艺的火爆 ， 都反映在公司股价的涨势里 。 6月12日 ， 节目上线当天 ， 芒果超媒股价创出新高 ， 盘中触及涨停 ， 单日涨幅高达6.82% ， 市值首次突破1000亿元大关 。 截至6月19日收盘 ， 芒果超媒市值已经接近1160亿人民币 ， 相较于6月12日收盘市值1003亿 ， 7天暴涨了156亿元 。
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二、女团背后的资本局到底该怎么看？正如同网上热传的 ， 有人为了看综艺买会员 ， 但是王者是为了看综艺买股票 ， “十二点看了半个小时之后 ， 我就觉得这个节目一定会爆 ， 所以一点一开始立马买入芒果超媒 ， 一点之后迅速拉升七个点 。 ”一位股民分享了自己在《乘风破浪的姐姐》上线当日的炒股经历 。 而女团背后的资本局则实在是需要我们好好研究研究了：
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首先 ， 尖兵突围的模式已经不是简单的综艺IP玩法 。 这些年来 ， 我们看到了综艺类节目在各大卫视的火爆 ， 无论是跑男还是这就是街舞 ， 从爸爸去哪儿再到王牌对王牌 ， 综艺打造IP几乎已经不再是什么新鲜事 ， 但是这次《乘风破浪的姐姐》一举突破了传统草根选秀的玩法 ， 召集了30位1990年之前出生的女艺人 ， 从模式上来说拥有了女团选秀和真人秀的共同特点 ， 参赛选手极具话题性 ， 包括宁静、黄圣依、伊能静、张雨绮等资深女艺人 ， 这些人可不是传统意义上的培养流量 ， 而是自带话题和流量 ， 让综艺节目成为了激活流量的爆款过程 ， 截至6月15日晚间 ， 评分高达8.5分 ， 接近5万人参与评价 ， 短评超10000条 。 无论是话题的参与性还是播放量 ， 这个特殊的女团玩法已经拥有了成为2020年最大爆款综艺的潜质 ， 如果运营不出纰漏的话 ， 那么这次流量的全面激活与引爆将会是大概率事件 。
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