华商韬略|毛利率超71%，净利率超10%，最赚钱保健酒第1股鹿龟酒为何“没了”( 二 )
与此同时 ， 保健酒行业市场规模已经达到了356.4亿元 。
尤其是劲酒 ， 2017年已经实现营业收入超过100亿元 ， 成为继贵州茅台、五粮液、洋河股份和泸州老窖之后 ， 中国第5家百亿酒企 。
在此背景下 ， 任何一家企业不进则退 ， 更何况海南椰岛同年酒类营业收入不增反减 ， 同比下降3.54% ， 投入产出大幅不成正比 ， 海南椰岛陷入危险的境地 。
本文插图
【2】
海南椰岛的惯性定位使其错失了规模较大的保健酒即饮市场 。
不同于劲酒等走餐饮渠道打开即饮市场 ， 椰岛鹿龟酒更集中在礼品、保健品 ， 目标消费群体更多为中老年人 。
虽然2019年 ， 海南椰岛调整了运营思路 ， 表示公司未来将持续发挥椰岛品牌优势 ， 加强渠道建设和市场投入 ， 将椰岛椰汁打造成椰汁饮品市场的又一强有力的竞争者 。
这意味着它面向的市场由礼品转为餐饮、流通市场 。 董事长冯彪甚至喊出“2018-2020年3年内要将酒类和饮料业务做到50亿元规模”的口号 。
而同一年 ， 为增加新的盈利点 ， 海南椰岛开始入局体彩业 。 外界普遍认为它是想投机蹭政府红利——“将支持发展竞猜型体育彩票和大型国际赛事即开彩票” 。
万万没想到 ， 体彩公司不仅没赚钱 ， 反而成为公司业绩的“拖油瓶”——截至2019 年第一季度 ， 体彩公司净资产 546.50 万元 ， 营业收入 29.95 万元 ， 净利润-4.23 万元 。
拾了芝麻丢西瓜 ， 海南椰岛重蹈覆辙 。 这家公司忘了 ， 自己最致命的地方恰恰在于未聚焦于主营酒类业务 ， 而是在其他产业中不能自拔 。
而今 ， 港股保壳成功的椰岛 ， 又跃跃欲试地想蹭海南发展赛事经济的热点 ， 跨界体育 。
真是一点也不老实 。
以此对照的是 ， 劲牌公司依托劲酒 ， 已成为一个年产量高达18万吨、年销售额超过100亿元的大型企业集团 ， 而椰岛鹿龟酒早已跌落保健酒第一阵营 ， 难现辉煌 。
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