微软直营店彻底关门：十年苹果模仿秀落幕( 三 )
在这样的情况下 ， 微软继续保留无法带来多少营收、又没有消费者来体验的实体店 ， 已经失去了原先的初衷和意义 。 在纽约、伦敦、悉尼和总部保留几个象征意义的体验窗口已经足够了 。
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早在疫情之前 ， 索尼、三星、Bose也在不断收缩关闭自己的实体店业务 。 他们的情况和微软有些类似 ， 产品本身就在诸多电子卖场出售 。 直营店并不是主要销售渠道 ， 营收无法实现盈亏相抵 ， 仅仅作为体验窗口 。
何况微软的战略重心已经转向云服务和企业市场 ， 产品也以云端软件为主 ， 消费硬件(Surface和Xbox业务)本身在微软营收所占的比重就极小 。 微软很少公布Surface和Xbox具体的销售数据 ， 这两项业务属于微软的个性化计算业务部门 ， 而Windows OEM是这个部门的主要收入来源 。
对微软来说 ， 叫停过去十年第二次涉水实体店的尝试 ， 其实也不是坏事 。 微软不是苹果 ， 有自己的优势业务 ， 盲目效仿苹果零售店的模式并不能复制成功 。 在转型云端市场和企业市场之后 ， 微软的市值也在稳健增长 ， 目前接近1.5万亿美元 ， 和苹果的差距也不大 。 而且苹果业务始终处于激烈竞争环境而言 ， 主打企业市场的微软业务的抗冲击能力更强 。
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对微软CEO纳德拉来说 ， 发展实体店模式本来就是前任鲍尔默的决定 ， 这次彻底关店也不需要尴尬 。 当初鲍尔默坚持斥资70亿美元收购的诺基亚硬件业务 ， 纳德拉上任第二年就放弃了这项业务 ， 直接冲销了高达75亿美元资产 。
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