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直播直播带货引爆万亿规模网红经济，天下秀的价值是什么( 三 )


WEIQ可以根据自媒体的自身属性、粉丝属性、日常内容等进行标签定位 ， 结合门户网站、热门话题、热门微博等数据分析模型 ， 对于消费者画像、粉丝人群匹配度、以帮助广告主精准智能匹配目标用户 。
SMART则是品牌和企业主提供社会化营销全案服务的平台 ， 是品牌主的社会化营销“大脑” 。 以粉丝经济下的消费者洞察为出发点 ， 提供从市场调研、策略制定、资源整合到技术开发等的一站式综合解决方案 。
除了上述所讲的罗永浩给欧莱雅直播带货等营销案例 ， SMART自去年以来还有不少相当值得称道的品牌营销案例 。 在去年末 ， 经由其策划的《德芙牵手火箭少女101 双IP流量联动营销造势》、《CINGA芊嘉初始用户推广》、《雪津summer社交化营销》、《DR钻戒X易触达助力传播营销》、《双汇筷厨煎烤炒菜肠项目》等还荣获了多项重磅广告奖 。
克劳锐是目前国内唯一针对网红自媒体业态领域最全方位视角的、追求客观性和公信力的价值评价机构 ， 其数据渗透微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台全生态 。 覆盖的行业超120类、红人900万+、发布的榜单报告全球引用超百万次 ， 在行业的公信力极高 。
虽然克劳锐到目前为止还是一项亏钱是业务 ， 但其对网红经济产业的赋能有着不可或缺的重要性 ， 影响力和社会价值远非金钱能权衡的 。
IMsocial则是天下秀旗下面向红人、MCN机构的自媒体创业加速器 ， 提供一站式自媒体创业加速服务 。 包括新人的培训、成熟网红的商业托管和IP加速 ， 以及MCN机构的商业机会嫁接 ， 资本对接、品牌传播等 。
在红人加速方面 ， 其有着自己非常成熟的模式 ， 以及非常多成功的案例 。
3、解决网红经济野蛮生长下的行业痛点
在直播带货爆红的近几年 ， 涌入这个行业的机构和资本也呈现出了连年急速暴增的态势 。
2019年中国MCN机构数量已突破2万+ ， 相较2018年翻了近4倍 ， 预计今年底还将突破2.8万家 。 直播电商市场规模也将达9610亿元 ， 同比翻番 。
直播直播带货引爆万亿规模网红经济，天下秀的价值是什么
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这是网红经济新时代新生命力的喷发 ， 但大量资本涌入 ， 在催化这些产业热度的同时 ， 一些行业的弊病和痛点随之而来 。
在整个网红经济生态中 ， 无论是上游的广告主、中游的运营传播商和无数主播红人 ， 还是最终的目标消费群体 ， 都或多或少存在各自的诉求与现实的偏差 。
对于广告主来说 ， 随着现在社交媒体越来越多 ， 整个社交的环境也越来越复杂 ， 传统的广告平台已经不再像过去那样能有效触及用户 。 同时 ， 广告主在搜索符合自己的营销方案时 ， 也出现了搜索平台机制问题导致的效率低 ， 效果差等问题 。
如何精准匹配到合适自己的目标消费者群体 ， 如何选择营销方案和预算适合自己的合作方去做好推广 ， 这些都是每个企业都需要头疼的麻烦事 。
对于MCN机构而言 ， 存在大量资本蜂拥布局急速加剧了业内竞争和机构本身的业务困境 ， 包括广告订单获取难度提高、成本运营大增、旗下红人易流失、新人培养维护困难、王牌IP可遇不可求等等问题 。
对于从事直播带货的从业者来说 ， 目前从事直播行业的人数已经突破了200万 ， 还在高速增长中 。 但由于大多数主播、或者新人缺乏系统专业的培训指导 ， 行业专业性人才匮乏 ， 选品、销售等能力参差不齐成为普遍现状 。
每个主播无疑都有成为下一个薇娅佳琦的梦想 ， 但只有极少数的幸运儿能成功 ， 更多的是默默无闻的路人角色 。
据近期数据显示 ， 当前TOP10与TOP100的主播周观看人数全网占比分别为13%和23.2% 。 3月TOP10的主播的UV与带货规模分别占TOP20主播的84.08%及83% ， 马太效应可见一斑 。
而作为网红经济业态中最关键要素的消费者群体 ， 如何在纷乱繁多的平台机构中关注和选择到自己愿意接受的信息 ， 避免泛滥的广告轰炸或被强行种草 ， 同样也是个烦恼 。


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