强调性感的维密和AA都不好过的时代，BM风的意外走红和隐患
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【强调性感的维密和AA都不好过的时代，BM风的意外走红和隐患】实习采访人员 | 陶紫东
编辑 | 张云亭
总长约850公尺的安福路 ， 位于上海旧时法租界的核心地带 。 在梧桐树的掩映下 ， 数家网红店错落有致地点缀其间 ， 服装品牌Brandy Melville就是其中一家 。
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短、紧、色调复古且只有小码——这些关键词共同组成了外界对Brandy Melville的印象 。
即使从未接触过这个品牌 ， 不少人都已经对“BM风”有所耳闻 。
从韩国女团BlackPink成员Jennie ， 到中国Z世代明星欧阳娜娜和宋妍霏 ， 她们都是Brandy Melville的粉丝 。
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韩国女团成员Jennie也是BM粉 。
| 图片来源：instagram
在明星和网红强大的带货能力下 ， “BM”甚至超越了品牌本身变成了一种时尚潮流 。 一夜之间 ， 十个KOL里有九个都在教消费者如何成为合格的“BM女孩” 。
BoF（时装商业评论）在近期的报道中甚至下了这样一个定语：“对许多中国女孩而言 ， 能穿Brandy Melville已经成为一种荣耀 。 ”
突然爆红的Brandy Melville并不是什么新兴品牌 ， 它由一对意大利父子创立 ， 至今已有近50年历史 。 作为一家小众的快时尚公司 ， Brandy Melville的作风一向低调 。 这家公司几乎不怎么接受媒体采访 ， 也很少向外界披露其财务数据 。 据《金融时报》报道 ， 2014年 ， Brandy Melville的年度销售额为12.5亿美元 ， 这样的成绩在整个快时尚行业并不显眼 ， 但值得一提的是 ， 其2014至2017年间的年销售额增长率一度高达20%至25% ， 成为美国人气增长最快的少女品牌之一 。
官网是它与消费者沟通的主要渠道 。
Brandy Melville在全球范围内只开设了154间线下门店 ， 其中有96间在美国 ， 中国只有1间 。 与之相对比 ， H&M的全球门店数量为5650间 ， 这反映了它更倾向于互联网互动的市场策略 。
Brandy Melville几乎不用明星和传统广告 ， Instagram、小红书和抖音上的点赞和分享是该品牌主要的引流手段 。
在Instagram上 ， Brandy Melville的美国区账号吸引了392.9万粉丝 ， 相关标签的发帖数达62.9万 。
该品牌还专门开设了小红书账号 ， 粉丝数为27万 ， 在社区中可以检索到8万多篇有关BM风的穿搭或开箱笔记 。 为了打开中国市场 ， Brandy Melville的确在社交媒体运营这块下足了工夫 ， 一个可以对比的数据是 ， ZARA在小红书上的粉丝数仅为7.2万 ， 单条推文获赞量只有前者的零头 。
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官网是Brandy Melville的主要销售渠道 。
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