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金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？( 二 )


到底是资本选中了姐姐 ， 还是姐姐相中了资本？
据不完全统计 ， 30名选手中接近三分之一的人都在当老板、做生意 。 拥有自己工作室的人更是不少 。 但从这一点看 ， 与其说是一群姐姐参与的节目 ， 不如说这是一群女老板参与的节目 。
姐姐们对了女性观众的胃口 ， 因为她们是女性观众曾经或现在梦想成为的“大女主” ， 同样 ， 姐姐们也对了部分男性观众的胃口 ， 谁会不喜欢有钱有貌的大姐姐呢？
短板太短：是乘风破浪还是兴风作浪
风口上的姐姐们挡不住芒果TV的短板：版权拥有量 。
版权抢夺战是爱优腾必走的一条路 ， 就算是主要依托海量UP主的B站 ， 在获得了大厂投资后 ， 都开始了版权收购的步伐 ， 且一步跨得比一步大 ， 更别谈一直就很重视版权的爱优腾 。
为了版权 ， 芒果TV曾亏损近20亿 ， 资本既然无力 ， 不如自制内容 。
芒果TV的出身决定了它没法靠版权征伐江山 ， 国资背景决定了它在题材内容等方面的限制 ， 背靠人才流失严重的天娱也很难形成大气候 ， 但正是在这样的局限中 ， 芒果TV反而成为最敢于尝试的存在 ， 因为要生存 。
自制内容 ， 各家平台早有涉足 ， 也偶见爆款 ， 但没有一家视频平台将自制主要锁定在了一个版块 ， 比如综艺 。
背靠湖南卫视 ， 意味着芒果TV有天生的综艺基因 ， 这是优势 ， 当然也是劣势 ， 它只是在天然优势里大展拳脚 ， 再往更多的地方尝试就会显得手短脚短 。
据芒果超媒在投资者电话会上的口径来看 ， 2020年芒果TV自制比例会继续提高 ， 综艺自制比例计划计划达到90%以上 。
虽说芒果综艺早已业内佼佼 ， 但若一条道走到黑 ， 却也面临内容缺失的风险 。
隐患是永远存在的 ， 不过从目前四大视频平台的表现来看 ， 自制内容多数停留在较为肤浅的存在 ， 从瞄准女性观众为主的自制内容来说 ， 优酷和腾讯都走了较为“无脑”的路线 ， 清一色霸道总裁与甜爱 ， 尤其是优酷 ， 一言难尽……
爱奇艺尝试的题材相对更为广泛 ， 眼光看起来要长远些 ， 但有股莫名的网大风 。
芒果TV或许没有那么多资本和精力去开疆拓土 ， 但是不妨碍它在自制综艺上独自美丽 ， 遗憾的只是内容的广度不够 ， 使得它付费用户粘性不足 。
单靠综艺 ， 并不能筑起守卫疆域的长城 ， 但娱乐千里 ， 始于综艺 ， 未尝不是个明智的选择 ， 因为这样做既省力又易于“圈地” 。
金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？
本文插图

虽然芒果TV一直在努力去湖南卫视化 ， 但从湖南卫视长出来的花 ， 很难完全抹去原有的风格 ， 也不过是从比较会玩走向了十分会玩 ， 从青春经济营销到了姐姐经济 。
它是第一天发现姐姐们大有可为吗？显然不是 。
从《花儿与少年》的时候就已经初见端倪 ， 找来宁静和许晴这样级别的大花 ， 本就是想看看这些资深少女的观众缘 ， 事实证明 ， 选择没有错 ， 芒果后续的各类综艺是将宁静一请再请 。
一路在综艺兴风作浪的芒果TV当然也栽了不少官司 ， 但是这并不影响它后来的发挥 ， 爸爸妈妈姐姐妹妹哥哥弟弟全都试了个遍 ， 逮准一个市场痛点就连续出击 ， 倒意外锤出了一个鲜明的标签：年轻女性 。
兴风作浪也好、乘风破浪的也罢 ， 岁月静好、特立独行、小鸟依人都是她们玩儿出来的花 。
而这些都在芒果TV的把握中 ， 从来不停留于对用户的片面想象 ， 而是选择深入海底 ， 试图搅动巨浪滔天 ， 哪怕不能乘风破浪 ， 也要兴风作浪一番 。
破圈太难：芒果不是B站
毫无疑问 ， 一个《乘风破浪的姐姐》让外界再次看到了芒果自制综艺的巨大潜力 。
综艺作为芒果TV的一大杀器 ， 势必还会在网友“披荆斩棘的哥哥”等呼声声中火热一段时间 ， 却难防其他平台跟风和模仿 ， 因为芒果让整个市场看到了“年长女性”的价值 。


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