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金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？( 三 )


青出于蓝而胜于蓝的例子并不是没有出现过 ， 从芒果开创歌唱选秀到落寞 ， 其他平台的各类选秀也是如雨后春笋般疯涨起来 ， 在很多方面 ， 芒果都是第一个吃螃蟹的人 ， 但未必吃得最多 。
芒果TV面临的还不仅仅是乘风破浪之后 ， 同类节目的竞争问题 ， 还有一个问题始终相伴 。
在深耕各年龄各身份的女性用户后 ， 要如何破圈 ， 就像深耕二次元爱好者的B站为了生存要力图出圈 。
芒果TV或许是四大平台唯一盈利的平台 。
根据芒果超媒发布的2020年一季度业绩预告 ， 预计公司归母净利润为4.3亿-4.9亿元 ， 同比增长2.9%-17.2% 。 在可预见的未来 ， 芒果TV的会员人数还会上升 ， 在某种程度上证明了深耕自制内容的效果 。
盈利或许是一个好消息 ， 但要在保持盈利的同时实现出圈 ， 则是一个非常巨大的考验 。
【金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？】芒果TV走得步子还不够大 ， 路子还不够广 ， 论内容广度 ， 芒果TV比不上爱优腾 ， 论用户粘性 ， 它又远远不如B站 ， 在更多品类、圈层的尝试中 ， 它的结果又那么不尽如人意 。
芒果TV显然是清楚自身局限的 ， 从综艺类型的尝试到剧集类型的不断拓宽 ， 都能说明问题 。
《密室大逃脱2》《明星大侦探》《来自手机的你》等都是芒果TV一些比较成功的尝试 ， 今年一部《鬓边不是海棠红》赚足了流量 ， 让人对芒果TV的独播剧有了新一层的认知 。
这个暑期档 ， 是属于姐姐的 ， 但也让人不禁好奇 ， 甚至怀疑 ， 姐姐妹妹婆婆妈妈媳妇女儿题材都尝过一遍的芒果 ， 还能在女性身上发掘出什么新花样？
目前只有“头部综艺+小而美甜宠剧”的芒果TV,不可能在日后愈加竞争激烈的影视市场中依然只有这两张打得出的牌 ， 否则发展空间实在局限 ， 也并不会增加用户粘性 。
同样是以小而美的圈层起点 ， 但芒果TV没办法成为B站 ， 要打入第一梯队也显得后劲不足 ， 可是这不妨碍它继续小而美下去 ， 再往下就是资本的竞争 。


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