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金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？


北京联盟_本文原题：“盯”上了中年选秀红利的芒果TV ， 能否乘风破浪？
金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？
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撰文 \ 风千语
编辑 \ 杨一枝
来源 \ 银杏财经（ID：xinyingcj）
13年前 ， 当韩国的“少女时代”首个MV《重逢的世界》正式公开时 ， 没有人预料到她们后来会成为女团的定义 。
即便是在《乘风破浪的姐姐》中 ， 资深导师杜华依然将诸如黄圣依、金晨这样的艺人选列为女团标准人选 。
长江后浪推前浪 ， 当网友开始调侃“少女时代”已经成为“大妈时代” ， 追着《青春有你》和《创造营》时 ， 市场已经被满脸胶原蛋白和青春气息的荷尔蒙洗刷了千万遍 。
不断抄袭的综艺和黔驴技穷的脑残剧似乎都在逼迫受众发出一种质问：难道就不能有点新鲜的东西？
《乘风破浪的姐姐》应运而生 ， 若论节目本身 ， 其实谈不上新鲜 ， 但这却是国内综艺头一次将视线瞄准了成熟女性的精神风貌与事业梦想 。
尽管她们很多人看起来非常不成熟 ， 但那种一把年纪的可爱倒是比妹妹们的可爱要来得有冲击力 。
一个张雨绮、一个宁静 ， 就足以收割大片粉丝 ， 比起新人妹妹们的谨言慎行 ， 姐姐们太嚣张 。
然而 ， 越嚣张越对观众的胃口 。
这是芒果TV在综艺上的又一次胜利 ， 若回过头来看芒果TV的漫长进击史 ， 都不得不承认 ， 它才是最清楚怎么收割女粉丝的 。
粉丝画像：女性用户近7成
饭圈犹如大海 ， 以男性偶像为武器出击 ， 只是初级手段 ， 能以各个年龄层女性偶像为武器的 ， 才是高手 。
这套逻辑好比生活中 ， 一个女人若能得众多异性垂青不见得受人钦佩 ， 她若还能叫遇见的同性都喜欢她 ， 那你不得不叹一声“服” 。
相较于爱优腾三大平台 ， 芒果TV的用户画像十分清晰 。
根据天风证券的数据来看 ， 芒果TV女性用户占比接近七成 ， 且35岁以下的用户占比超过90% 。 所以 ， 年轻、女性一度是芒果TV的标签 ， 在这样一种圈层划分下 ， 内容生产的目标就非常明显了 ， 那就是女性喜欢什么 ， 做什么 。
用户喜欢什么做什么 ， 这话说起来简单 ， 但常言道女人心海底针 ， 要把握女性用户的心理 ， 并非只靠大数据那么简单 。
有数据显示 ， 大多人喜欢温柔婉约的女性形象 ， 但芒果台偏不 ， 后来有了重新定义女性偶像的“李宇春” ， 中性美从超级女生开始 ， 一直延续到了近日大火的刘雨昕 。
金羽银杏|“盯”上了中年选秀红利的芒果TV，能否乘风破浪？
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大数据显示大家喜欢青春美少女 ， 但芒果台偏不 ， 于是有了《乘风破浪的姐姐》 ， 借用某位网友的话来说：妹妹们小打小闹有什么好看的 ， 还是姐姐们撕起来带劲 。
所有行业都在追求年轻化 ， B站更是不惜以《后浪》讨好了一波年轻人 ， 然而芒果TV一直以来都搬了不少“已上年纪”的综艺嘉宾阵容 ， 从林青霞到关之琳 ， 再到李谷一等 ， 让年轻人从她们身上去寻找属于不同年龄段的“年轻” 。
如果这样就认为芒果台只是喜欢反其道而行 ， 那就大错特错了 。 比起其他平台的青春题材剧 ， 甜宠剧 ， 芒果台自身的爆款其实非常多 ， 包括当年的《一起来看流星雨》 。
就算是雷剧 ， 芒果也比很多人先雷了一步 。
在琢磨女性喜欢看什么的道路上 ， 芒果走得比很多平台要早 ， 对娱乐属性的渗透也要早 ， 虽然一路走来 ， 身披了不少批判的目光为铠甲 ， 却也侧面说明了娱乐为王的芒果到底有多火 。
《乘风破浪的姐姐》无疑是今年的爆款综艺 ， 即便在微博无热搜的情况下 ， 依然刷榜了各大社交媒体 。 开播后不久 ， 芒果超媒的股价便一度涨停 ， 创历史新高 。


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