球鞋腰封究竟什么情况？球鞋腰封背后的真相 “腰封小王子”消

“腰封小王子”消亡史
讨伐腰封几乎成了读书人群体的一种“集体狂欢” ， “腰封小王子”也成了对腰封上的常客们的一种善意嘲讽。 20多年来， “腰封小王子”也早已后浪推前浪地更迭了几轮。
从他们的迭代中能够窥见出版市场的潮流演变，读者群体的世代迁移，以及图书营销跃然封面之上的焦虑。
伴随着网络渠道渐成主流，腰封的重要性在不断下降。在这扇“窗口”关闭之前，让我们盘点一下那些曾经的“腰封小王子” 。
据有心人考据，余秋雨是第一个登上当代中文图书腰封的“腰封帝” ，《文化苦旅》掀起了90年代大众文化热，是第一位走进大众视野的文化偶像，《文化苦旅》一本书的利润就能养活一家出版社。所以，由他开启出版业的腰封时代显得顺理成章。

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然而，余秋雨注定是是一个属于上世纪的文化明星。 “文化散文”的空泛抒情很快就不合时宜，居高临下的教化姿态让位给了《百家讲坛》易中天式的历史段子。当大师成为一个颇具讽刺意味的头衔，余大师自然悄然从“腰封帝”的位置上隐退了。
相比之下， “腰封小王子”梁文道似乎更加实至名归，不管是主动推荐还是“被动推荐” ，他都曾是出版社吸引读者的一块金字招牌。

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无论是7年间每日不辍的《开卷八分钟》，还是近20年稳坐中文第一谈话节目交椅的《锵锵三人行》，身居香港文化高地、得风气之先的梁文道都有着“内地文青启蒙者”的身份。无论是阅读视野、言说尺度、媒介素养，两岸三地都罕有其匹。
只不过，伴随着香港文化高地的日渐沉降，内地文化视野的渐次打开，《开卷八分钟》与《锵锵三人行》的相继停播，梁文道对于内地文青的影响力也日趋微弱。
近两年来，他虽然在《一千零一夜》中继续一段又一段阅读旅程，但是视野已经明显从出版前沿转向了昔日经典。

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这固然是受节目时长、形式所限——唯有经典才值得也经得起街头走读、深入阐发，也是为了迎合更大范围的受众。但仍让人感觉有些遗憾：《开卷八分钟》留下的空档至今无人填补。 “向后转”的梁文道现在也确乎不太适合为一些新书做背书了。
与街头昏暗灯光下悠悠走读的梁文道形成鲜明对比的，是以高信息密度帮助斜杠青年“认知升级”的罗振宇。发掘一本书的“当下性” ，对一本书剥皮拆解为我所用，罗振宇及其追随者踩着一本又一本书的“尸体”推开了“知识付费时代”的大门。
如果说《开卷八分钟》是新书导览评介，那么《罗辑思维》就是从书中榨取出炫人耳目的观点和谈资。《开卷八分钟》是尝鼎一脔而知味，《罗辑思维》是食物营养的压缩提取，用的是标准的“罗氏工艺” 。
【球鞋腰封究竟什么情况？球鞋腰封背后的真相】
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《开卷八分钟》服务于那些有自主判断能力的读者，并不能代替亲身阅读。《罗辑思维》却培养了一大批道听途说的“知道分子” 。《开卷八分钟》并不是电视购物节目，梁文道反而“义务”为无数新书站台。

球鞋腰封究竟什么情况？球鞋腰封背后的真相

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