球鞋腰封究竟什么情况？球鞋腰封背后的真相( 二 )
罗振宇之所以没有沦为另一个“腰封小王子” ， 是因为他自身就是个“一年带货2亿码洋”的“卖书郎” ， 如电视购物一样实现直接购买转化 ， 一本书独家定制社群引爆 ， 无需经过传统销售渠道 ， 自然也无需腰封这种迂回的广告方式了 。
然而 ， 罗辑思维的社群规模和“认知升级”有其上限 ， 终究只能聚集磁场相吸的受众 ， 而他们大脑消化的速度跟不上推书、推课的速度 ， 毕竟很大一部分受众不过是受时代焦虑的驱使而成为信徒 。
所以 ， 即便从《罗辑思维》转战得到 ， 从脱口秀节目升级为知识平台 ， 近两年来罗振宇的“卖书”生意依然遭遇了瓶颈 。
另一位老罗则“无心插柳柳成荫”地创造了当代”腰封神话“ ， 按照作家张晓舟的说法“可惜我的书没有弄个腰封写上罗永浩大名 ， 否则没准会像《美国种族简史》一样印数暴涨十多倍 。 《美国种族简史》实乃中国腰封史的奇迹 。 ” 
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如果说罗振宇是稳扎稳打派 ， 那么罗永浩就是剑走偏锋派 ， 从英语教师到博客网站、手机匠人、电子烟代言人 ， 他这一系列的传奇经历之后还要加上一个“腰封帮帮主”头衔 。
因为除了单独出场 ， 他经常在腰封上打头阵 ， 领衔冯唐、刘瑜、柴静等“文人帮”集体出台 ， 显示了他从单口到群口的发展潜力 。
然而 ， 腰封也因此成了文化圈“圈内互捧”的阵地 ， 成为新书身上的一层洗不掉的油腻 ， 最终适得其反 。
让我们再把视野从文化圈转向文学圈 ， 这里的腰封变迁又是另一派风景 。
新概念作文大赛开启了80后一代的青春文学 ， 郭敬明也成为80后青春文学的最大推手 ， 不仅一手扶持起了整个“最世派” ， 还成为岩井俊二等国外青春小说的引荐者 。
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相比之下 ， 韩寒就显得遗世而独立 ， 几乎未出现在任何腰封上 ， 毕竟他出道之后迅速脱离了青春作家的队伍 。
当然 ， 80后作家早已被雨打风吹去 ， 青春文学已经从大众文学转入了小众文艺 。 而那些90后“真人秀作家”则选择了“先出道 ， 后出书” ， 青年作家也成了网红人设的一种 ， 自带流量的他们自然不需要前辈背书 ， 所出之书也更像是一种偶像周边 。
青春文学、职场文学、官场文学等虽然纷纷式微 ， 但刘慈欣以一己之力带动了科幻文学的复兴 ， 他的名字也出现在几乎所有科幻小说的腰封上 。 不仅是自己的短篇被翻来翻去出版了上百个版本 ， 更担负起为每一位本土摇旗呐喊的重任 ， 仿佛中国科幻的兴衰都压在他一人的肩头 。
然而 ， 越是如此 ， 他就越成为中国科幻无法绕开的一座孤峰 ， 其他国内只能匍匐在他的阴影之中 。 他终究无法以一己之力带领中国科幻集体“出圈” 。
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近些年来 ， 你能够明显感受到“腰封小王子”的后继无人 ， 因为再没有哪一个文化人拥有足够的市场号召力 。 腰封的主体也逐渐由“名人推荐”演变成“语不惊人死不休”的推荐语 ， 从的大小就能明显感觉到 。
“腰封小王子”的断档说明文化圈已经没有了追随者众的“带货人” ， 读书人再也没有可以“跟着买就对了”的风向标 ， 大部分书只能声嘶力竭地自我呐喊 。
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