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首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方法论

首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方法论
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首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方法论
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从近两年的冲调食品大促数据来看 ， 大部分国际品牌和传统本土品牌 ， 正在被刚崭露头角的网红新锐食品所替代 ， 而网红食品的打造方法也越来越受到媒体和市场的关注 。


如最近一款名为“吃个彩虹”的网红食品崛起速度就非常迅猛 ， 是出自五谷磨房集团之手 。 其中数据是：


6月3日 ， #迪丽热巴吃个彩虹#登录微博热搜话题榜前3 ， 24小时全网曝光量超3.3亿+ ， 话题累计1.7亿+ ， 讨论量64.4万+ ， 品牌认知度直接从上市初始的2%提升到了21.8% 。 同样是当天找迪丽热巴代言 ， 他们的互动量和参与原创人数是另一知名保健品牌的数十倍以上 。


我们好奇的是 ， 在今天的新环境下 ， 网红新品牌是如何打造出来的？有没有一些套路和规律可循？

见实约到了“吃个彩虹”的操盘手——五谷磨房集团品牌总监李千 ， 进行了一个多小时的深聊 。



李千
提到 ， 网红品牌打造和
产品、颜值、产品概念有关 。 另外就是渠道力和品牌力 ， 最终凝聚成营销力 。 目前 ， 多数的新锐网红食品背靠资本 ， 其营销费用与过往“先有销售额 ， 再从中提取预算做广告”的思路模式完全不同 ， 与传统食品的营销打法也不同 。




这些打法可以简单总结为：
“投放+社群” ， 后续则正在加上“私域”这个组合 ， 其中粉丝的忠诚度带来了爆发的基础 。
李千
提及的各种细节可以帮助我们了解这个团队是如何精细化运营迪丽热巴粉丝社群 ， 及网红食品与传统食品在营销方面的差异 。


更需要提及的是：网红品牌的打造者多是广告圈人 ， 如李千就是各大广告节评委、参与者 。 这个圈层的语言体系和思考方式、表达习惯 ， 和互联网产品和运营、以及用户增长等圈层都略有不同 ， 会带来很大的参考 。 现在 ， 就让我们一起 ， 听听李千给我们详细拆解这些策略 。
如下 ， Enjoy:


首次上市单日曝光就超3.3亿：网红食品操盘手详拆打造方法论
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五谷磨房集团品牌总监 李千


见实：我们从外部感觉 ， 这个新网红食品起来的速度很快 。 但快到什么程度？



李千：
对 ， 很快 。 这个新品牌是五谷磨房旗下的高端麦片品牌 。



最早是6月3日推出的 ， 正好那天是迪丽热巴生日 ， 我们以微博、抖音为主要媒体平台 ， 开展了一波大规模的曝光宣发 ， 与迪丽热巴的粉丝炒足了声量 ， 也为品牌口碑打下了不错的基础 。



当时上午10点 ， #迪丽热巴吃个彩虹#话题在微博上线 ， 很快就微博热搜话题榜前三 ， 24小时全网曝光量超3.3亿+ 。 话题累计1.7亿+ ， 讨论量64.4万+ ， 其中官宣信息的单条微博曝光量达到了1425万+次 ， 互动量73.5万+次 ， 算是疫情后期一次不错的代言官宣表现 。



这些数据里 ， 打造话题借势微博热搜榜单的影响力外 ， 还配套了强势的开屏、大视窗等黄金广告位利用；微博“U微计划”精准定向热巴6957万+粉丝 ， 进行官宣海报和种草短视频曝光 ， 30+大V助力话题曝光量达8700万+ ， 20+蓝V品牌异业助推影响人数也达到了650万人次 。 用你们的话说 ， 公域的投放策略用的非常到位 。


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