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直播从嫌弃到入场，为什么明星都纷纷加入直播带货？

 
直播从嫌弃到入场，为什么明星都纷纷加入直播带货？
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从柜员李佳琦到“口红一哥” ， 从淘宝店主薇娅到“带货女王” 。 整个2019年 ， 两个强势淘宝头部主播诞生的背后 ， 是一个千亿市场的悄然升起 。
如今在疫情危机的催化下 ， 直播带货一跃成为当下最火的带货模式 ， 千亿市场早已增长成万亿市场 。
越来越多的明星也开始走进直播间 ， 在如今无戏可拍的现状下 ， 似乎只有直播间一串串的卖货金额才能证明自己的影响力 。
但仅仅在一年前 ， 乃至半年前 ， 明星对于“直播带货”还是嗤之以鼻的 。
柳岩、王祖蓝算是第一批下场带货的明星了 。
直播从嫌弃到入场，为什么明星都纷纷加入直播带货？
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【直播从嫌弃到入场 ， 为什么明星都纷纷加入直播带货？】翻看去年的新闻 ， “最惨”“捞金”“沦为”等字眼也是用在柳岩直播带货上 ， 不难看出连媒体对明星带货也是嫌弃的态度 。
彼时直播带货的标签还是以“土味”快手和“低价”淘宝为代表的 。
到了2020年 ， 在疫情肆虐下 ， 商店停业 ， 影院关门 ， 整个中国经济陷入停滞甚至后退的状态 。
明星的日子也不好过 ， 在无戏可拍的境地下 ， 刚好电商直播迎来高速发展期 ， 这也就意味着 ， 以往“土味”“低价”的标签正在替换成“好质好货” ， 于是明星也顺理成章的参与进来 。
看似是明星低姿态接受了高速发展的直播带货 ， 实际上这背后的生意经再简单不过了 。
明星看中的是直播带货的红利 ， 电商看中的是明星的流量 。
直播从嫌弃到入场，为什么明星都纷纷加入直播带货？
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2019年 ， 中国直播用户已经超过5亿 ， 直播购物已经成为人们日常消费的习惯之一 。 同年 ， 中国直播电商行业的总规模已达到4228亿元 ， 而今年 ， 预计将翻一番达到万亿级体量 。
明星的入场更像是捡了现成的 。
以刘涛为例 ， 5月14日晚 ， 刘涛开启了首场直播卖货 ， 围观者一度达到了2100万 ， 她的首场带货成交金额也达到1.48亿元 。
直播从嫌弃到入场，为什么明星都纷纷加入直播带货？
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按照市场普遍20%～30%的抽佣来算 ， 刘涛首场直播的收入最高可达四千多万 。
对比来看就更清晰了 。 2017年大火的《琅琊榜》让刘涛跻身一线女明星行列 ， 据了解 ， 刘涛的片酬直逼孙俪 ， 一集片酬有四十万多 。
五十集的《琅琊榜》 ， 刘涛的收入至少两千万 。
然后对比拍摄周期动辄一年甚至更长的电视剧 ， 直播带货可轻松太多了 ， 四个小时的收入就与一部几十集的电视剧相当 。
除了收入 ， 通过直播增加自身的曝光量 ， 也是维持明星光环的一种方式 。
现在的明星不再是发几条微博就能引起粉丝狂欢了 ， 《创造101》《青春有你》 ， 各大选秀节目层出不穷 ， 流量也会随着这些节目的热播被吸引过去 。
对一线明星来说 ， 直播不仅仅能卖货 ， 即时互动的功能还可以拉近明星与粉丝的距离 ， 方便他们更好吸粉 。
总的来看 ， 明星带货好像只有利好没有弊端 ， 但深层来看 ， 如今明星带货是一阵风还是会常态化 ， 还有待商榷 。
明星下场直播多数是受到经济形势下行的影响 ， 无戏可拍 ， 无公告可接 ， 无钱可赚 ， 这是明星进入直播间带货的一部分因素 。
目前 ， 疫情尚未结束 ， 北京、东三省以及外国的疫情仍然十分严峻 ， 这就意味着处于疫情圈里的人和各项工作都没法正常进行 。 但是等到疫情结束 ， 经济、文化都正常开展的事后 ， 明星是否还会继续选择直播带货作为主业 ， 明星对待直播带货的态度会不会从以前的“不得已而为之”变成可替换项 ， 目前还不得而知 。
另外一点 ， 就是电商直播的专业能力 。


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