文案|文案第19讲：如何形成自己的文案风格？ |李欣频|风格|诚

北京联盟_本文原题：文案第19讲：如何形成自己的文案风格？
当我们谈论某些文案时，我们能够很明显地感觉到它的风格，这是一个文案非常成功的表现。本文将从三个方面，分析如何形成自己的文案风格，希望对你有帮助。

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我们在做传播的时候，总是讲差异化差异化。
差异化到底是什么？你的文案有没有可能为品牌差异化做点贡献？
当提起“将所有一言难尽都一饮而尽”的时候，你能想到红星二锅头那套铁汉文案；当谈论“你写PPT的时候，阿拉斯加的鳕鱼正浮出水面”的时候，你能认出那是步履不停的文案；当读到“假如你还需要知道它的价格，翻过这一页吧，年轻人”时，你能发现这是尼尔·法兰奇惯用的挑衅手法。

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无论是文章，还是文案，如果你读得多，几乎能辨识出这是哪种风格、谁的杰作。
如果你的文案，能让别人在阅读的同事，感叹一句“这一定是那XXX的文案”时，证明你已经成功，而且已经拥有鲜明的个人特色及标签印记。这就是差异化的结果。
差异化是你的作品放在人堆里，能让人辨识出来。
差异化也是你个人品牌形象树立的方式，因为价值独特，所以更受欢迎。
基于此，独特的文案风格，可以塑造独特的品牌形象，打造出品牌感知差异化、传播方式差异化，让产品及品牌拥有个性，让消费者产生信赖感。
那么，问题来了，如何形成自己的文案风格？并且以此帮助品牌，塑造独特个性，从而创作出品牌价值？
一、先看看别人的风格，感受下什么叫风格
先不谈文案。
在我心目中，写散文最厉害的是汪曾祺，像水一样清淡，像水一样自在，像水一样的清澈，读他的散文，你就能感受那种淡而又淡的味道。
那就是他的风格。
他在《人间草木》中写道：如果你来访我，我不在，请和我门外的花坐一会儿，它们很温暖，我注视它们很多很多日子了。
又写：人生如梦，我投入的却是真情。世界先爱了我，我不能不爱它。
【文案|文案第19讲：如何形成自己的文案风格？】他写吃的，也写的有趣又有味：
联大的女同学吃胡萝卜成风。这是因为女同学也穷，而且馋。昆明的胡萝卜也很好吃，昆明的胡萝卜是浅黄色的，长至一尺以上，脆嫩多汁而有甜味，胡萝卜味儿也不是很重。胡萝卜有胡萝卜素，含维生素C ，对身体有益，这是大家都知道的。不知道是谁提出，胡萝卜还含有微量的砒，吃了可以驻颜。这一来，女同学吃胡萝卜的就更多了。她们常常一把一把地买来吃。一把有十多根。她们一边谈着克列斯丁娜·罗赛蒂的诗、布朗底的小说，一边咯吱咯吱地咬胡萝卜。
看来，女孩子爱美，自来有之。但是，西南联大的好像更有趣。
读这些文章时，你完全可感作者那份天然的温存。看似文笔清淡，却时刻流露出一种对于万事万物由衷的喜爱。
这就是汪曾祺独有的味道！
如果你听过李宗盛的歌，你大概也能认识那种老男人烂情歌的风格。