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铅笔道|微信私域里的“战争”( 五 )


大玩家的动作
微信私域流量不仅对外部有很大的诱惑 ， 就连腾讯自己也忍不住亲自下场 。
近期 ， 微信小程序团队正在内测“小商店”功能 ， 已有用户收到来自微信团队的“开通小商店”的邀请 。
铅笔道|微信私域里的“战争”
本文插图
微信小商店 ， 图片来自网络
按照官方的说法 ， 微信小商店是小程序团队全新打造的一个快速建店工具 ， 无需开发即可一键开通一个卖货小程序 ， 可免服务费 ， 店主还能直播带货 。
有意思的是 ， 该消息的披露 ， 对于资本市场的不同公司产生了完全不同的影响 。
6月23日、6月24日 ， 腾讯股价连续上涨 ， 并突破500港元 ， 总市值超过了阿里巴巴 ， 重回中国最大互联网公司宝座 。
铅笔道|微信私域里的“战争”
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同期 ， 以微盟、有赞为代表的SaaS概念股则集体跳水 。
铅笔道|微信私域里的“战争”
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微盟（上）和有赞（下）在6月22日股票大跌
一个直接的刺激因素是 ， 外界纷纷猜测 ， 腾讯正在亲自下场切入私域流量 ， 发展电商业务 。
而在过去 ， 这一领域 ， 腾讯是交给了微盟、有赞进行开发 ， 腾讯是这两家公司的股东 。
过去一年多时间 ， 微信私域流量带动了SaaS产品的爆发式增长 。 2019年 ， 腾讯微信小程序达到3亿日活量 ， 创造超过8000亿的交易额 ， 较2018年增长1.6倍 ， 其中 ， 电商、零售行业呈现爆发式增长 。
这些成为推动微盟有赞过去业绩、股价飙升的助推器 。
2019财年 ， 微盟实现总营收14.37亿元 ， 同比增长66.1% 。 其中 ， SaaS产品作为微盟集团两大主要业务之一 ， 收入由2018年的3.47亿元提高到5.07亿元 ， 增速为46.1% ， SaaS产品付费商户数量和每用户平均收益均有增长 。
有赞乘上了私域流量的东风 。 2019财年 ， 有赞实现营收11.71亿元 ， 同比增长99.7%；其中SaaS及延伸服务收入为7.44亿 ， 同比增长137.6%
在过去一年多的时间里 ， 有赞的股价涨幅已经超过一倍 ， 微盟的股价涨幅更超过了200% 。
因此 ， 当微信推出“小商店”时 ， 资本市场非常关心腾讯是否正在改变策略 ， 它是否会与有赞、微盟争夺客户 ， 产生竞争？
目前来看 ， 微信对于私域流量的挖掘还比较粗浅 。 早在2014年5月 ， 微信宣布推出“微信小店” 。 这是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式 ， 商家可以基于自己的微信公众号 ， 通过微信小店来售卖商品 。
2017年 ， 腾讯对微信小店进行升级 ， 推出了推出微信小店小程序 。
在一些行业人士看来 ， 微信小商店比微信小店功能更丰富 ， 例如它支持直播 。 在微信社群中 ， 有微信内部人士也称 ， ”旧的微信小店已经不再维护了 ， 后续会推出新产品替代原有的微信小店 。 “
但从功能来看 ， 微信小商店依然太过基础 ， 只能满足基本的经营和管理 ， 无法满足营销、会员体系等高阶需求 。
因此一些投行甚至认为 ， 微信小商店对微盟是利好 。 理由是 ， 微信小商店的推出主要面向小客户 ， 与微盟等行业龙头的客户重合度不高 ， 相反 ， 此类商户可能会成长为微盟集团的客户 。
摩根士丹利就认为 ， 微信小商店对微盟现阶段影响有限 ， 虽然微信提供的小商店服务与微盟的一些产品功能非常相似 ， 但在市场营销、后台连接、库存物流管理等方面仍有很大差距 。 此外 ， 微盟作为第三方供应商还有一个优势是 ， 可以在不同的平台上提供服务 。
微信官方也提到 ， 虽然微信小商店目前暂不支持服务商 ， 但后续将开放店铺、商品、订单等一系列标准接口及组件 ， 供第三方接入并提供拓展功能 ， “微信小商店和第三方服务商将一如继往开展合作 ， 共同服务商家 。 ”


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