从618的广告中，我看到了公众号电商的未来( 三 )
新用户来自下沉市场 。
这庞大的下沉市场隐藏着巨大的潜力
。
而受此次疫情的影响 ， 很多新的互联网用户 ， 尤其是下沉市场的用户加入 。 一些养生、健康等行业的公众号 ， 也得到了一定的曝光 。 对于公众号来说 ， 这是一次新的发展机会 。
对于广告主而言 ，
要选择跟自己品牌调性相符合的公众号
。 眼光不一定要放在大号身上 ， 也要低头看看那些占有下沉市场用户的号 ， 也许他们会带来意想不到的惊喜 。
03
文案简单有力 抓住用户痛点
纵观这些大号的广告文案 ， 发现齐刷刷的简单粗暴 ， 有的甚至连标题都不带一点含蓄 。
我们以往看到的广告 ， 大部分都比较委婉 ， 植入的时候还得想好合适的切入点 。 而拼多多618的广告 ， 跟它的“不搞
预售、不付定金、无须凑单
”
的玩法一样 ， 没有套路 ， 只有
赤裸裸的百亿补贴价格诱惑和频繁的小程序插入 。
在九边的广告推文 ， 前面是正儿八经的干货科普文 ， 最后的广告不带任何转折 ， 直接就上介绍 。 但是从粉丝的评论中可以看出 ， 大家的接受度还是很高的 ， 并没有觉得反感 。
文章图片
【九边】618推广文章评论
图片来源：西瓜数据
这种开门见山、单刀直入、简单粗暴的广告方式还是要慎用 ， 比较适合粉丝粘性高的号 。 号主与粉丝之间有很好的信任背书 ， 互动也相对频繁有趣 ， 因此粉丝对于他们的广告厌烦感就没那么强 ， 相反有的粉丝还会催更广告 。
广告文案不一定要多么华丽 ， 能够抓住用户痛点 ， 吸引用户眼球的即是好的文案 。
04
微信增加新功能 赋能公众号电商
从不被看好到被人羡慕 ， 从被质疑到获得认可 ， 拼多多的成功有其借鉴可取之处 。
疫情之下 ， 众多事态被打乱 ， 很多生态被打破 ， 电商热潮也在推动之下滚滚向前 。
今年2月 ， 微信小程序直播公测 ， “小程序直播
社群”成为了电商的新模式 。 但它更多的是针对有自己小程序商城的用户 。
而近日 ， 微信则向部分公众号发出开通“微信小商店”内测邀请 。 这是一个无需开发、一键开通即可自主经营的卖货小程序 。 开通后 ， 运营者可以直接在这里进行直播和卖货 。 目前
运营者只能选择
“企业
/个体户
”的小商店类型
（并提醒需要营业执照） ， 个人暂未开放 。
文章图片
对于一些无力自主开发小程序的公众号运营者而言 ， 这个官方的免费带货渠道 ， 可以说是个福音了 。
还有个新的变化 ， 6月19
日 ， 微信视频号ISO
端全面开放注册了 。 目前支持添加公众号文章链接 。
微信公众号 微信视频号
微信小商店
小程序直播
微信个人号 ， 融合了公域流量、混域流量和私域流量 ， 形成了微信商业生态全域流量体系 ， 这将是内容变现很好的途径 。
更多玩法还有待运营者去探索 。 未来公众号在电商方面的发展仍然有着无限可能 。
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