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从618的广告中，我看到了公众号电商的未来

从618的广告中，我看到了公众号电商的未来
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疫情后的首个电商大战逐渐落下帷幕 。 今年的618因为疫情的关系而万众期待 ， 备受瞩目 。 各电商平台使出浑身解数 ， 都想在这场没有硝烟的战争中占领上风 。


6月18
日凌晨 ， 京东宣布 ， 今年
京东
618全球年中购物节累计下单金额达到
2692亿元 ，

同比增长33.6% 。 阿里首次公布618大促的GMV
数据 ， 今年天猫618
累计下单金额为6982
亿 。 拼多多则没有公布相关下单金额数据 ， 但其18
日下午对外公布的数据显示 ，
自
5月
25日正式启动
“6·18大促
”以来 ， 平台订单量同比增长
119% 。
6月
19日公布

的
618母婴消费力榜单数据显示 ，
618期间奶粉品类销售额同比去年增长
510% 。




6
18
本是京东的庆生主场 ， 然而近一两年 ， 天猫的强势“篡权” ， 拼多多的崛起 ， 这一局面似乎发生了变化 。



当你还沉浸在天猫列车、京东叠蛋糕PK以及各种满减津贴的懵逼中时 ， 拼多多的百亿补贴广告已经在各大公众号中遍地开花了 。 还学起了天猫的双11
晚会 ， 和湖南卫视联合推出“618
超拼夜” 。 以往的“猫狗大战” ， 如今已是三国鼎立 。


从618的广告中，我看到了公众号电商的未来
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其实 ， 对于拼多多不少人是抱着半信半疑心态的 ， 毕竟早年它被贴上了劣质假货的标签 。 但是当我看到这漫天的广告后 ， 又默默地把拼多多下载回来了 。 看到页面那壕横的百亿补贴价 ， 不得不感叹一句 ， “真香”！


要说今年最热的 ， 非电商莫属 。 平台电商、社交电商、直播电商、短视频电商……那么 ， 对于公众号广告投放者而言 ， 如何提升投放精准度 ， 提高投放R

OI
， 实现品效合一 ， 成为了重中之重 。



今天我们就通过西瓜数据 ， 结合拼多多的6
18
广告投放 ， 一起来看一看电商投放那些事 。




01
投放优质KOL提升品牌曝光度

从618的广告中，我看到了公众号电商的未来
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【拼多多
618
】品牌舆情分析- 曝光量趋势


图片来源：西瓜数据


今年的6
18
来的比以往更早 ， 从5月2

5
日便开始了 ， 但重头戏还是
618
当日 ， 广告宣传也在6
18
前夕铺天盖地展开 。



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【拼多多
618


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