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汉服出圈！消费人群超过200万，00后成消费主体，你想穿吗？


汉服出圈！消费人群超过200万，00后成消费主体，你想穿吗？
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城市里越来越多穿着汉服的靓丽身影 ， 端午节更是扎堆 。 汉服经济正完成从“小众”到“出圈”的华丽转身 。


文
｜王家乐
编辑
｜石姿
头图摄影｜

忧子
内文摄影
｜邓攀

又是一年一度端午佳节 ， 在这个中华民族古老的节日里 ， 吃粽子、塞龙舟、配香囊、刺五毒、点雄黄等习俗流传甚广 。 这一天 ， 也是汉服爱好者们最为重视的日子之一 ， 众多汉服社团都会选择在端午节举办活动 ， 通过祭祀屈原 ， 来展示汉服和习俗 ， 传播中国传统文化 。

随着抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜 ， 汉服文化在年轻人中已成为一种新风潮 ， 除了学生 ， 就连上班族也被圈粉 ， 近两年更是可以用“爆炸式”来形容 。 地铁上、商场里、餐厅中
随处可见穿着汉服的靓丽身影 。
往前数年 ， 汉服热仅呈现在公园或者古建筑景点里 。
据统
计 ， 目前我国汉服市场的消费人群已经超过200万人 ， 2019年 ， 淘宝平台上汉服市场规模
破20亿元 ， 并保持着每年150%左右的增速 。 抖音的汉服话题里有125万个视频 ， 播放量高达330亿；
在B站 ， 2019年带“国风爱好者”标签的人数有8347万人 ， 其中83%年纪在24岁以下 。


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2020年6月21日 ， 在江苏省南通市 ， 汉服爱好者在进行点雄黄的活动环节 。 来源：IC photo
从“小众”到“出圈”的华丽转身 ， 汉服经济引起了资本关注 ， 一些风投开始入局汉服品牌 ， 阿里巴巴和虎牙也相继下场 ， 分别于2019年下半年推出古桃和花夏APP ， 主打汉服社交功能 。

“岂曰无衣 ， 与子同袍”——这股滚滚而来的汉服热 ， 背后传递的是年轻一代的自我表达和文化自信 。 而生机勃勃的互
联
网 ， 是
传统汉服重获新生的桥梁 。


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穿汉服的他们
汉服爱好者喜欢用“同袍”来互称 。
各行各业的同袍 ， 因为同样的爱好走到了一起组成社团 ， 有着较强的身份认同和归属感 。
2019年 ， 全球各类汉服社团有2000多个 。

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虎斑
职业：前程序员、现自由职业
拥有汉服数量：上百套
最贵单价：3000元左右

26岁的虎斑是北京汉学会社团团长 ， 该社团成员达到6000人！对汉服如何“热起来” ， 虎斑拥有亲身感触 。
北京汉学会成立于2018年12月 ， 初期体量就不小 ， 拥有800人 ， 第一次活动有60多人参与 。 2019年上半年 ， 随着汉服出圈 ， 入会人数进入井喷式增长 ， 端午节期间 ， 成员增至3000人 。
汉服爱好者往往看重民族情怀、华夏元素 ， 带有很强的传统文化表达属性 。 相关社团也不会只就“衣”谈“衣” ， 通常以传统文化为载体应运而生 。 以北京汉学会为例 ， 社团经常组织活动 ， 一周一小聚 ， 一节一大聚 。 去年端午节的活动来了500人 。 这场筹备了近两个月的活动 ， 按照历史习俗进行复原 ， 从走秀到节目表演再到最后的有奖文化问答 ， 足足进行了四个小时 。


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