从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上针对当前手机行业面临的问

过去的2019年， “5G”这一热词进入大众视野。与之关联最为密切的手机行业，纷纷对5G技术加大了人才与资金的投入。 2020年，对于手机行业来说，是尤其重要的节点。在手机品牌林立，手机电商、实体店销售市场趋于饱和的形势下，手机行业想要谋求更广阔的消费市场，难度非常大，而抓住5G技术，是各大手机品牌占据新一轮存量市场的关键。

针对当前手机行业面临的问题，百度携手中信出版集团特邀中国电信、中国移动、中国联通技术指导专家孙松林教授出席「DU本好书?百度大数据行业报告解读」直播活动。在活动中，孙松林基于对通信行业二十多年的研究与思考，从技术创新、产业链重构、融合应用等维度，对5G在做大、做强产业，推动经济增长方面的支撑作用进行了深入解读，帮助我们读懂5G机遇，抓住政策红利。

手机市场谋求用户消费增量精准技术创新沟通+内容信息创意突围，有效刺激增速

目前，全球智能手机市场持续低迷，出货量不断下滑。手机行业在市场不断推陈出新并且投放诸多广告，花费了不菲的营销费用，却仍无法实现消费增量。面对这样的现状，各大手机品牌在当前的市场中，急需寻找一个全新的突破口，从而走出手机市场持续低迷的困境。

产品层面上， 5G技术的出现，似乎给摸索前行的品牌带来了希望。据百度手机行业洞察报告显示， 2019年，用户关注手机功能点的TOP20热词当中，与5G相关的热门词汇，就占据手机行业功能点搜索总量的80% ，与5G相关的文章传播量更是大幅增长。

----从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上//----

从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上。除5G之外，摄像、屏幕技术升级将成为国产手机未来发展的主要推力。在百度上针对变焦、折叠屏等功能点的相关资讯文章点赞量暴增，增幅较2018年同比上升982%和850% 。这一系列的变化反映用户对于行业创新技术有着强烈兴趣，更意味着，拥有创新技术的手机对用户更具有吸引力。未来一年，技术创新将是刺激手机行业增速的有效手段。

在信息层面上，随着用户对手机创新技术的深入了解，用户对于购买新机的兴趣也愈发浓厚，作为需求方的消费者尤其是新客，在大量的内容信息中，消费欲望呈现周期性波动。据百度数据统计用户出现换机需求的时间在市场迭代之中，日益明确，春秋新品周期/618/年终大促周期搜索和浏览出现了高峰，这一数据为手机品牌在传播时间上的选择提供了有力依据。

----从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上//----

2019年，手机各大头部品牌在内容营销中的投入均有所提升，希望在信息内容上打开手机消费市场的增量，因此在2019年，百度手机行业资讯指数已连续两年呈现爆发式增长。其中如何深度发掘消费者换机痛点成为品牌传播信息层面一大难题，据百度UBS数据显示，除上文提及的5G外，游戏、系统、芯片相关的主流功能点也饱受用户关注，这些内容的资讯阅读量排名居高不下且较18年有较大增幅，这也为手机品牌在内容选择上指明了道路。