从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上( 二 ) 针对当前手机行业面临的问

----从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上//----

其中值得一提的是，在用户换机需求中，很多品牌误以为受欢迎的只有新出机型，而据百度UBS数据显示， 2019年以前多款机型仍然广受消费者欢迎，原因是比起新机过剩的性能，不少人更加理智，愿意选择更适合自己的性能配置，因此传播的选品上，手机品牌也应新款旧款两手抓，才可能最大程度释放品牌营销势能。

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手机行业中除了积极研发新技术能有效促进消费增量外，内容信息共建对消费增量的贡献也不可或缺的。新技术的研发往往是时间和金钱的长线投入，而短时间内内容信息的建设往往更受各大手机厂商的欢迎，因此各品牌资讯指数均大幅提升，如今品牌内容信息上的竞争也已进入白热化阶段。手机品牌营销如何抢占用户稀缺的注意力、实现精准投放/投用户所好成为关键所在。

把握手机行业营销机遇百度为手机行业营销发展保驾护航

注意力经济时代，用户需求点和关注点在急剧变化，如此一来，想要赢得先机，获取用户注意力就成为了关键。手机品牌想要赢得用户关注度，并将关注转化为实质的消费行为，就必须在数据与营销技术的加持下，迅速捕捉用户。随着用户对手机创新技术的深入了解，资讯浏览成为手机品牌需重点关注的流量来源，在此背景下，立足旧有经销模式的品牌主，开始重视经营品牌技术与内容池资产。百度拥有的知识与信息聚合的能力，源源不断的激发更多的内容创作，不仅能有效帮助手机厂商维持品牌现有用户的忠诚度，更能争取更多新用户，获取更多的用户增长是品牌增长的核心所在。

从百度手机行业报告窥见手机品牌营销关键，营销人的内容至上。百度从社会情绪的洞悉，创意内容的传播，到品效合一的社交传播、转化，基于自身大数据能力及对行业用户的充分洞察，通过对历史用户搜索及浏览数据进行海量分析，不仅着眼于产品理性利益与内容感性打动的联合效应，成功聚拢大众注意力。同时，大量的数据作为支撑，也为手机行业提供投放策略指导和依据，令多个品牌形成的传播与流量脉冲，在无形中更具针对性的满足用户需求和热情，催化了消费群体更加强烈的换新需求，既引发了滚雪球式的声量传播与扩散，也同步实现了UGC内容的沉淀与反哺，为品牌活动的声量与流量持续蓄能。

着眼于换机人群、用户行为和用户画像的个性化统计，帮助手机行业广告主精准辨识用户，做到更精细化的智能投放，高效提升转化能力。以“多维度需求”为导向发力的各大品牌，将有机会获得信息投放的优势。基于用户与百度间既有的联系，加之营销创意内容的精准触达，就更容易创造强烈的个体感知，进而形成品牌的深度传播。

在机遇与挑战并存的营销环境下，百度推出了消费者运营时代的营销新路径“N.E.X.T.百度全链AI营销” 。通过AI赋能，在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(Newentrypool)”对其“赋予需求” ，在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperiencepool)”提供沉浸式体验，在产生购买或留资等行动时，缩短用户的行动链条，并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equitypool)”中，从而满足广告主全链营销需求。