腾讯广告全新定位“商业服务中台”，助推企业构筑全链数字化营销模型( 二 )
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在此基础上 ， 腾讯广告形成全链路数字化营销的四大连接模型：
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品牌心智连接：
通过内容、社交 ， 及整合的投放工具 ， 使得内容与消费者更好地产生共鸣 ， 并实现高效、低成本的触达 。
基于统一的投放端和数据账号体系 ， 腾讯广告整合了影视、体育、音乐、文学、电竞、游戏、动漫等丰富的内容场景 。 同时 ， 品牌可借助腾讯域内流量与优量汇域外流量的整合 ， 实现全场景下数据、流量、场景、形式的高效匹配 ， 提升品牌信息与用户连接的效率和效果 ， 建立长期心智共鸣 。
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交易转化连接：
让广告不断贴近交易 ， 服务于广告主的投入产出和利润 。
在交易转化链路上 ， 发挥好数据、商品、链路的协同作用 ， 可以助品牌构建从流量获取、高效投放、到转化达成和数据沉淀与再运营的交易转化闭环 ， 让流量更靠近交易 。
具体来说 ， 在数据维度 ， 腾讯广告可整合平台数据与广告主后端数据洞察能力 ， 共建从浅层转化到深层转化的转化模型；而后 ， 品牌可选择在普通广告的基础上叠加商品特征 ， 以广告数据叠加结构化的商品数据 ， 实现千人千面的个性化触达 ， 提升转化率；在转化链路上 ， 基于腾讯生态的丰富流量和场景 ， 可选择构建以小程序为核心的独有转化链路等多种链路布局 ， 高效承接公域流量 ， 同时为私域引流 。
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私域用户连接：
从一次转化过渡到私域运营 ， 管理用户全生命周期价值 。
今年一季度DAU已超4亿的小程序生态 ， 为品牌带来可全渠道连接、全生命周期运营的私域电商体系 ， 通过调动微信生态内的多个触点 ， 在交易的同时为品牌沉淀私域用户池 。 数据显示 ， 小程序电商与平台电商的消费者重合度仅18% ， 对品牌来说 ， 小程序正在成为扩大用户触达和交易场景的重要选择 。
品牌可基于小程序生态和社交私域生态特点 ， 选择多样化的品牌营销范式 ， 例如基于流量唤起临时对话、为企业微信或公众号蓄粉；通过内容建设进行有温度的品牌教育、知识普及和产品推荐；通过适配多场景、多流量的落地页承接转化；基于数据、商品库和流量触点形成千人千面的触达与召回等等 。 最终在确保前链路更高效的广告触达的同时 ， 让后链路运营也更具效率 。
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