朋克养生的年轻人，为什么选择和元气森林做朋友
现在养生早已不再是老年人的专属 ， 在Mod研究院的一份调查报告中显示 ， Z世代已经成为了养生市场的中坚力量 。 不过与祖辈们传统的养生方式不同 ， 现在年轻人的养生方式都可以总结成一份迷惑行为大赏 。
虽然他们小小年纪就拥有了强烈的健康意识 ， 但却迷失在快节奏的现代生活方式里难以自拔 (可能也是怪剧太好看舍不得睡去 ， 怪火锅太好吃一辣解千愁) 。 他们既想拥有健康 ， 又不想采取任何自虐的方式 ， 所以就有了各种独特的一边作死一边自救的迷惑行为 ， 朋克养生也成为了他们最后的倔强 。
而这两年迅速蹿红的元气森林 ， 无论从名字、清新活力的外包装还是0糖0脂0卡的概念 ， 都精准地击中了这届年轻人的小心心 。 从国际巨头林立的软饮届脱颖而出 ， 只用了短短3年时间 ， 便跃升为了一匹黑马 。
年轻人爱元气 ， 今天也要加油呀!
【元气】本是中国古代的道家哲学术语 ， 元是开始的意思 ， 元气就是万事万物的根源 ， 元气论也是中国古人关于构成生命与自然的基本物质观念 。 而现在 ， 普遍被当代年轻人所认知的元气概念源自ACG次文化 ， 它代表一种萌属性 ， 代表着活泼、有精神、神经大条、做事充满活力、性格开朗、乐观向上等特质 。 即使不是御宅族 ， 也能理解这种意思 。 我们经常在朋友圈看到有人用今天又是元气满满的一天这样的表情包来给自己加油打气 。
而这也正切中了Z世代年轻人的心理需要 ， 符合他们的丧燃气质 ， 而极具记忆点的元气标识 ， 也是这种二次元文化的一个视觉延伸 ， 对于信奉颜值即正义的年轻人来说 ， 元气森林活力小清新风格的包装设计 ， 也更能唤醒他们对于健康的精神共鸣 。
朋克养生的年轻人，为什么选择和元气森林做朋友■元气森林从创始之初就定位为一家互联网创新型饮品公司 ， 这也决定了它的走红与数字化营销的成功密不可分 。 据元气森林内部员工透露 ， 从产品名字中的气字、到0糖0脂0卡的标识 ， 全都来源于大数据分析 ， 是从消费者洞察和需求理解出发的结果 。 比起纯营销层面的情怀打法 ， 元气森林的思路可以算是一种非常理性化的路线了 。 事实也证明 ， 元气森林一经推出就获得了年轻人们的青睐 。
年轻人爱无糖 ， 有点儿甜的那一种!
无糖茶饮并不是近几年才出现的新物种 ， 事实上 ， 早在多年前饮料巨头们就已经开始扎堆涌入 ， 大力布局无糖饮料市场了 。 从1997年的三得利乌龙茶 ， 到2002年的统一茶里王 ， 到2011年农夫山泉的东方树叶 ， 都无法达到如今元气森林的风靡程度 。
原因其实很简单 ， 对无糖的理解太字面!之前的无糖饮料是真的一点儿都不甜 ， 寡淡无味 ， 体验感并不好 。 但是不甜为什么要喝饮料 ， 喝水不行么?!嗜甜不仅是一种口味需求 ， 更是一种情绪需求 。 消费者真正想要的还是既要无糖健康 ， 又要好喝、有甜味 ， 喝了能让人开心的饮品 ， 这也符合Z世代朋克养生的一贯思路 。
而之前那些无糖饮料都败在这一关 ， 而元气森林做对了什么呢?他们经过多次研发尝试 ， 终于找到了糖界的贵族赤藓糖醇 —— 一种既能保证甜味口感 ， 又完全0热量的蔗糖替代成分 ， 它不参与糖代谢 ， 不会产生任何热量积聚 ， 这是糖类产品无法做到的 。 而且与无糖可乐中添加的阿斯巴甜成分不同的是 ， 赤藓糖醇至今还没有影响健康等负面消息出现过 。
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