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公司|创始人退休，46岁的Hello Kitty能否乘风破浪？


公司|创始人退休，46岁的Hello Kitty能否乘风破浪？
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社长辻信太郎和Hello kitty 。 图片来源：商业人物
无数女生的心头爱——Hello Kitty ， 她的“爸爸”要退休了 。
据CNN、日本《产经新闻》等媒体此前报道 ， Hello titty的创始人、日本三丽鸥公司的社长辻信太郎在今日（7月1日）正式卸任 ， 并由其31岁的孙子辻朋邦接替职位 ， 而这也是该公司自创立以来首次出现最高管理人员的变动 。

公司|创始人退休，46岁的Hello Kitty能否乘风破浪？
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辻信太郎（左）和孙子辻朋邦（右） 。 图片来源：路透社
贩卖情怀的辻信太郎
诞生于1974年的Hello Kitty已经46岁了 。
提到米老鼠、唐老鸭 ， 人们立马能联想到迪士尼 ， 但提到hello kitty ， 要想起她隶属哪家公司 ， 似乎要费点功夫 ， 这或许正是其创始人辻信太郎的经营风格和理念的映射 。
辻信太郎性格低调 ， 鲜少接受媒体采访 。 曾有三丽鸥公司职员透露 ， 平时与公司业务来往密切的业内人士也很少见到辻信太郎本人 。
即便如此 ， 三丽鸥自创立以来的经营理念却十分明确 。

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三丽鸥官网对其企业理念的阐述
【公司|创始人退休，46岁的Hello Kitty能否乘风破浪？】辻信太郎一直强调传递真情、促进人际交流 ， 这种诉求或许可以从他的童年生活中窥见一斑 。
在2007年CNN《商家之思》的一次专访中 ， 辻信太郎曾向采访人员透露了自己少时的生活环境 。 由于13岁时母亲的去世 ， 他被寄养在父母的姐妹家中 。 孤单的童年致使辻信太郎常常思考如何结交朋友的问题 。
“做一些令别人开心的事 ， 比如别人生病时跟他们说说话 ， 或者当别人为你做了什么时 ， 跟他们道声谢 ， 给他们送一些不太贵重小礼物 ， 表达你的感激之情 。 ”这是辻信太郎的答案 。
这种信念也体现在了公司名称“Sanrio（三丽鸥）” （意为“在清澈的河流上构筑神圣的文化”）和slogan“Small Gift Big Smile”中 。
回顾三丽鸥走过的60年 ， 自始至终 ， 辻信太郎打的都是情怀牌 。
辻信太郎年轻时在山梨县任公务员 ， 辞职后于1960年开办了一家贩卖丝绸和酒类的公司 ， 起名为“山梨丝绸中心” ， 之后 ， 他开始卖杂货 。
在售卖杂货的过程中 ， 辻信太郎发现 ， 印有图案的商品比光秃秃的商品卖得更好 ， 且价格更高 。 1962年 ， 公司便开始出售加印了小草莓装饰的商品 ， 并获得了很高的人气 。 这给辻信太郎带来了灵感 ， 公司从此走上了角色商品开发的道路 。
直至1973年 ， 山梨丝绸公司正式更名为“三丽鸥株式会社（Sanrio）” ， 并于次年 ， 由设计师清水侑子制作出了Hello Kitty这一卡通角色 。
2018年5月 ， 辻信太郎在一次公司决算说明会上说道 ， 这50多年来 ， 三丽鸥“除了角色再没有其他的” 。 目前 ， 三丽鸥共推出了450多个卡通角色 ， 其中不乏Hello kitty、My Melody、大耳狗、懒蛋蛋等人们耳熟能详的角色 。
由此可见 ， 普通大众在被这些可爱的卡通角色萌翻的同时 ， 能否第一时间记起三丽鸥的名字似乎已经没那么重要了 。
C位出道的Hello Kitty
我们总习惯于叫Hello Kitty“凯蒂猫” ， 但实际上她是一个有着英国国籍的小女孩的形象 ， 三丽鸥公司还专门澄清过：“Hello Kitty不是一只猫 ， 而是一个小女孩 。 她从来没有四只脚走路的形象 ， 始终都保持着小姑娘的站姿和坐姿 。 ”
对此 ， 曾专门为Hello kitty做过研究课题的美国夏威夷大学教授克里斯蒂娜?河矢野表示 ， 上个世纪70年代 ， 很多日本人生活在英国 ， 而Hello Kitty是一个拥有幸福童年的英国小女孩的人设迎合了那个时代的人们在审美上的需求 。


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