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保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司

 
保契锐评
现实中 ， 腾讯老干妈大战中的诉责险绝非保险业的大单 ， 近年来 ， 以诉责险为由骗保之事时有发生 ， 但最终却多因保险公司承保审核不严而赔钱了事 。
从近日热闹的航延险到武汉金凰黄金大案再到今日之老干妈 ， 于保险业而言 ， 暴露出的不仅仅是单一风险事件 ， 而是颇具共性的问题：只要保费不要风控、只要业绩不问标的质量 。
流于形式的核保和风控 ， 最终带给保险业的或许是毁灭性的系统性风险 。
如果说 ， 公司治理是保险公司的四梁 ， 业务管控无疑就是保险公司的八柱 。 无一可偏废 。
6月29日 ， 腾讯起诉老干妈拖欠广告费的消息不胫而走 。
自带光环的两家当事人引来全国吃瓜群众围观 。
令所有海内外华人魂牵梦绕的家乡味道老干妈 ， 居然会拖欠广告费？国民女神陶碧华的粉丝们不答应了！果然事情出现了反转 。
7月1日 ， 贵阳市公安局双龙分局发布警情通报：近日 ， 贵阳市公安局双龙分局接贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司（以下简称“老干妈”）报案称：有不法人员冒充该公司名义与深圳市腾讯计算机系统有限公司（以下简称“腾讯”）签订合作协议 ， 导致被腾讯公司起诉 。
经贵阳市公安局双龙分局初步查明 ， 系犯罪嫌疑人曹某(男,36岁)刘某利(女,40岁)、郑某君(女,37岁)伪造老干妈公司印章 ， 冒充该公司市场经营部经理 ， 与腾讯公司签订合作协议 。 其目的是为了获取腾讯公司在推广活动中配套赠送的网络游戏礼包码 ， 之后通过互联网倒卖非法获取经济利益 。
目前 ， 曹某等3人因涉嫌犯罪已被贵阳市公安局双龙分局依法刑事拘留 。 案件正在进一步办理中 。
但外行看热闹、内行看门道 ， 在这一万众瞩目的事件背后 ， 裹挟其中的两家保险公司让保险业再起波澜 。
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营销方式吸睛
老干妈自带流量无需打广告
老干妈还用得上打广告？老干妈本身就是流量的代名词 。 随着品牌联名合作展开 ， 在2019春夏纽约时装周上 ， 最受国人瞩目的不是国际大牌 ， 而是老干妈和Opening Ceremony合作的logo卫衣 。 国货之光老干妈 ， 以一种全新的方式登上国际舞台！
保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司
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▲ 老干妈和Opening Ceremony合作的logo卫衣
这些联名的衣服以老干妈红色为主题 ， 并且将红色贯彻到底 ， 设计成一件百搭款的连帽短卫衣 ， 胸口的标签是风靡全球的经典“老干妈”商标 。
保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司
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▲ 胸口的标签是风靡全球的经典“老干妈”商标
虽然不少人表示“审美无能” ， 但仍挡不住有千万网友涌入老干妈的天猫官方旗舰店围观 。 很快 ， 这款售价1288元的99瓶老干妈+卫衣套餐就被一抢而空 ， 身居纽约的海外华人还纷纷留言求代购 。 老干妈天猫店的营业额暴增 ， 成此次纽约时装周的大赢家 。
保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司
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▲ 99瓶老干妈+卫衣套餐
再往前回溯 ， 老干妈还与《男人装》携手走过一段时尚之路 。 2018年的双十一之际 ， 国民女神与时尚圈经典杂志《男人装》玩起了跨界联名 ， 联手推出老干妈定制礼盒还有8瓶限量版套装 。
保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司
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▲ 老干妈 x《男人装》定制礼盒
不仅如此 ， 老干妈还推出一款换购的手提袋活动 ， 手提袋上面分别印着“火辣教母”和“国民女神”的词汇 ， 让老实巴交的老干妈一瞬间变成了受人膜拜的火辣女神！
保险公司腾讯无意帮老干妈打广告，却害惨了这两家保险公司
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▲ 老干妈手提袋
这两次的老干妈IP联名 ， 都是非常成功的产品升级与营销案例 。


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