腾讯疫情过后密集筹备的献礼片 赢得观众共鸣仍有挑战
献礼片仍然有未完待续的阶段“使命” 。
2019年 ， 《我和我的祖国》以31.7亿的票房体量 ， “测验”出了献礼片的市场容量 。紧接着的2020年和2021年 ， 可能依然会是中国电影在最近十年时间里献礼片较为密集的两年 。以《我和我的祖国》为首的献礼片票房突围 ， 实际上为后续影片在市场下沉上扫清了很多障碍 。
但需要认清的一个现实是 ， 在2019年出现的献礼片实际上和以往传统意义上的献礼片已经有了很大的差别 ， 而且成功在市场突围的献礼片将创作聚焦在小人物身上 。这种平民视角拉近了观众与特定历史节点的距离 。但对于献礼片来说 ， 对于许多特定的历史重大题材 ， 可能并不能完全以小人物为主要视角进行创作 。那么大背景下的大人物、大事件如何赢得观众 ， 依然是献礼片需要完成的“时代课题” 。
在自身内容和市场之间找寻平衡的过程中 ， 疫情所带来的市场重建实际上也无形中给献礼片带来了新的“历史任务” 。整个电影行业在疫情期间遭遇重创 ， 为数不多的大体量新片开机：由北京文化出品 ， 张艺谋担任总监制 ， 宁浩担任总导演的献礼片《我和我的家乡》在疫情期间就顺利开机 ， 力争在国庆档上映；而由腾讯影业、上影集团、三次元影业和阅文集团共同出品 ， 黄建新监制并与郑大圣联合导演 ， 为献礼建党100周年的《1921》则在今日开机 。
以抗疫、扶贫、建党100周年为创作母题的献礼片 ， 很显然会在2020年和2021年密集推出 。除了继续拓展献礼片的市场容量 ， 这批影片因为本身整合了行业一线资源 ， 所以自然也承载着引领市场大盘的重任 。
献礼片率先“抗疫”
时代使命和市场使命的一次融合 。
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对于献礼片来说 ， 如今整个市场的低谷一定程度上也为其提供了一个发展的重要节点 。在引领大盘的重任上 ， 献礼片很可能会冲在最前沿 。在疫情前 ， 多部献礼片进入到了筹备期 。而无论是抗疫、扶贫还是建党100周年 ， 献礼片都有可能占据着这两年7月1日、国庆档等诸多优质档期 。
虽然这两年随着整个市场的成熟 ， 单纯依赖档期已经无法助推影片突围 。但仍以“四大档期”为轴心的内地电影市场来说 ， 献礼片的密集扎堆决定着这两年从疫情过后整个电影市场的一个重要走向 。
相比2019年国庆档“三片同映”的小高潮 ， 在长达两年左右的时间里 ， 献礼片仍然面临着不小的市场挑战 。这就决定了献礼片想要赢得市场青睐 ， 就不能再局限视角 。献礼片从明星云集的“全明星主演”到以小人物平民视角为核心的群众故事 ， 已经完成了一次重大变迁 。但在重大历史节点“献礼” ， 献礼片可能依然会回到“大背景大人物大事件”的叙事框架里 ， 而这类献礼片如何在市场突围 ， 实际上也检验着整个市场对于献礼片的认可度 。反过来讲 ， 小人物、高共鸣实际上是这几年整个市场的一个创作热点 ， 献礼片的创作转向恰恰契合了整个市场风向 。而如何跳脱出小人物、高共鸣之后依然能创作出市场认可的献礼片 ， 某种程度上也是献礼片再次创新 ， 不断走向成熟的一个体现 。
以《建国大业》、《建党伟业》、《建军大业》组成的“三部曲”是献礼片的代表 ， 实际上也是当下市场主流受众对于献礼片最初始的印象 。三部献礼片票房总计超过了12亿 ， 虽然单片4亿在如今整个市场已经不再是大体量的代表 ， 当放在10年前 ， 这三部献礼片的市场体量不容忽视 。
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