腾讯疫情过后密集筹备的献礼片 赢得观众共鸣仍有挑战( 二 )
文章图片
2009年 ， 《建国大业》上映 ， 这部献礼片奠定了“三部曲”的市场基调 。也就是在同一年 ， 中国电影出现了第一家民营影视上市公司：华谊兄弟；而随后的2010年 ， 中国电影票房第一次跨入百亿时代 。
对于如今600亿体量的世界第二大票仓来说 ， 10年前恰好是中国电影进入高速爆发的一个“起跑线” 。2019年 ， 《我和我的祖国》以30亿票房体量推高了献礼片的票房天花板 ， 而2020年随着《我和我的家乡》以及《1921》等献礼片的开机定档 ， 对于经历了疫情的中国电影市场来说 ， 可能也是一个重新站上“跳板”的重要拐点 ， 也是行业恢复的信心支点 。
献礼片的变迁
商业化创作不应该仅仅局限在类型元素的运用上 。
【腾讯疫情过后密集筹备的献礼片 赢得观众共鸣仍有挑战】
文章图片
献礼片的变迁史 ， 是整个市场商业片创作的变迁史 。献礼片的商业化创作 ， 实际上和时下商业类型片的特点相吻合 。
十年前 ， 《建国大业》为首的“三部曲”在创作上以多明星、大场面为主要特点 ， 这其实和整个市场当时的商业片特点基本一致 。国内商业电影市场的初期 ， 以明星和大场面为核心的商业片也是一个必经阶段 。在一个追求“规模”的早期阶段 ， 市场想要迅速扩大 ， 那么更具知名度的明星配上大场面是最迅速也有效的方法 。在一个特定阶段里 ， 这种创作方向实际上有一定的必然性 。
但随着整个市场存量的基本饱和 ， 观众审美提升 ， 商业片想要继续通过外在元素吸引受众就变得极其困难 。2017年开始 ， 市场对于高口碑高共鸣的电影需求量突然增加 ， 在整个市场强调口碑和共鸣的大背景下 ， 也倒逼着献礼片自我创新 。
直到现在 ， 谈到主旋律影片的商业化包装 ， 一定程度上还是类型片技法的运用 。但这种“商业化” ， 预感在整个市场并不会维持太久 。
类型片的手法仅仅是讲述故事的“工具” ， 《我和我的祖国》、《湄公河行动》、《红海行动》之所以能够在市场突围 ， 并不是因为类型片技法有多高超 ， 而在于故事本身能够触达观众 。
所以 ， 对于献礼片来说 ， 商业化创作并不应该仅仅局限于类型元素的运用上 。尤其是在疫情结束后 ， 长时间和电影“隔离”实际上会让观众对于共鸣和共情的需求更加旺盛 。而前两年 ， 多部主旋律大作培育了观众对于主旋律影片的接受程度 ， 所以如何在类型化技法下讲述一个更共情的故事将成为这两年密集进入市场的献礼片的重要命题 。
十年前 ， 黄建新执导《建党伟业》 ， 讲述了从1911年到1921年时间里中国共产党诞生的必然性 。而十年后 ， 为迎接中国共产党成立100周年“献礼” ， 再次由黄建新执导的《1921》在商业化创作上的创新实践是值得关注的 。
文章图片
在新开机的《1921》中 ， 电影将时间跨度浓缩聚焦在1921年前后 ， 但却尽可能拉宽广度以国际化的视角来呈现青春励志的故事和热血激情的历史 ， 希望能给观众耳目一新的观感 ， 也带来当下的思考与共鸣 。作为出品方代表 ， 程武在《1921》开机仪式上也表示：“希望通过《1921》这部影片 ， 影视化的语言彰显出跨越时空的永恒价值和强大生命力 ， 去更好地展现党为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心 ， 让大众 ， 尤其是年轻一代为之鼓舞 。”创新 ， 拉进与年轻观众的剧集应该是主创团队的重要发力点 。除此之外 ， 电影还运用了谍战类型片的元素进行商业化的包装 。这其实也体现出这类献礼片在整个市场类型片需求和高共鸣情感需求都旺盛的情况下 ， 如何与市场取得平衡的探索 。
推荐阅读
- 深圳对民办幼儿园提供3个月疫情专项补助，每班每月不低于四千元
- 首例|辟谣：乌鲁木齐新发疫情首例指证病例无境外旅居史
- 新冠|乌鲁木齐新冠疫情因某女从哈萨克斯坦入境？假的
- 新疆：疫情期间乌鲁木齐各类患者分类救治
- 长夜无梦|北京疫情防控新闻发布会，发布人不戴口罩了
- 华帝|后疫情时代，华帝发明的干态洗碗机将成健康风向标
- 腾讯战略投资短视频电商平台「成物」；京东战略投资城市生活体验平台「首旅慧科」丨 IT桔子周报
- 语音|腾讯系AI语音助手：从家居场景到全面上车，还要打通小程序
- 香港疫情扩散：2名滤水厂工人确诊 纪律部队宿舍暴发感染
- 疫情下的美国：穷人的不易与富人的不义