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柏阁 又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”

大多酒业从业者仍对法国柏阁记忆犹新 。
2014年 ， 它曾豪掷1.18亿元揽下《舌尖上的中国第三季》的独家冠名权 。 随着2018年春节《舌尖3》终于在万众瞩目中回归荧屏 ， 苦等3年的法国柏阁被视为"进口酒行业的破局者" ， 一时风光无两 。
近日 ， 法国柏阁重回酒圈视野 ， 却是负面缠身--至少5月未支付薪水之后 ， 一封中文邮件解雇三名法国雇员 ， 法国柏阁被告上法庭 。
不仅如此 ， 云酒头条（微信号：云酒头条）查阅企查查资料后发现 ， 法国柏阁两任中资接盘方 ， 已在2020年6月 ， 被银川市中级人民法院同时列入被执行人名单 。
酒业又见"标王"陨落 。
柏阁 又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲当地媒体对此次欠薪事件的报道
"标王"柏阁
和《舌尖3》的众多"槽点"相比 ， 法国柏阁这一"法国"产品与宣传中国美食的节目不搭 ， 甚至有点"鸡蛋里挑骨头"的意味 。
彼时 ， 很少人注意到 ， 法国柏阁其实是一家中资背景的法国酒庄 。
柏阁 又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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2014年11月18日 ， 央视2015年黄金广告招标大会在北京举行 ， 作为第一标 ， 《舌尖3》独家冠名拍出1.18亿元的价格 ， 被名不见经传的宁夏懿丰集团旗下"法国柏阁"葡萄酒夺得 。
当月26日 ， 宁夏懿丰集团在银川国际交流中心召开"懿丰集团独家冠名《舌尖上的中国》第三季媒体见面会" ， 总裁吴首锐这样"自我介绍"：
"宁夏懿丰投资控股集团有限公司成立于2013年7月 。 我们的前身是创立于2008年的银川懿丰贸易有限公司 ， 一开始从名酒类、快速消费品代理贸易起家 ， 主要经营茅台、五粮液、水井坊、剑南春、法国顶级名庄酒、中粮长城等代理品牌 。 "
柏阁 又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲吴首锐
对于法国柏阁品牌 ， 吴首锐透露 ， 2012年懿丰集团斥巨资成功收购法国波尔多700年历史的柏阁酒庄 ， 在2014年10月 ， 按照原计划提前7个月 ， 完成了"柏阁"全品类、全价格带、全法国知名产区全系产品的生产和采购工作 。
当有媒体问及"1.18亿 ， 在葡萄酒行业里面 ， 属于大手笔的广告投入 ， 是否太过激进" ， 吴首锐回应表示 ， "我当时的心理底线是1.2亿元" ， 并透露"我们的第一期计划是：2015-2016年共计投入6亿元的推广费用 ， 撬动全国进口葡萄酒10%的市场份额 ， 2016年达成30亿元的销售额 ， 实现6亿元的净利润 。 2020年产值达到100亿元 。 "
柏阁 又见标王陨落？曾1亿冠名《舌尖3》的法国柏阁“凉凉”
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▲2018年3月18日 ， 法国柏阁于春季糖酒会前夕再度购买《舌尖》1-3季全部重播冠名权
向着这个宏伟的目标 ， 在2015年成都春季糖酒会上 ， 柏阁包下了成都世纪城外的豪华广告牌楼 。 但万万没想到 ， 《舌尖3》"难产"长达3年 ， 以至于法国柏阁整体市场推广战略受到了强烈的阻滞 。
漫长的等待 ， 曾一同以7099万、4000万广告费和法国柏阁并肩的美的、王老吉选择"跳票" ， 但宁夏懿丰不仅坚持苦等 ， 还"没有向央视索赔违约金 ， 默默承受了三年带来的损失" 。
2018年1月12日 ， 《舌尖3》在北京举行开播发布会 ， 吴首锐莅临现场 ， 苦等了三年的他说："我想不出有什么比《舌尖3》更合适推广葡萄酒的节目了 ， 只要它有播出的一天 ， 我们所有的等待就是值得的 ， 所有的期待都会随着它的光彩绽放而有一个完美的结果 。 "
1.18亿打水漂 ， 法国柏阁被悄然转手
吴首锐没有等到他梦想中的完美结果 。
据当时的媒体报道 ， 虽然《舌尖3》给予了"法国柏阁"显著的广告位置 ， 宁夏懿丰集团旗下的"法国柏阁葡萄酒"天猫旗舰店也在首页放上了舌尖3独家赞助商的广告 ， 但《舌尖3》正式开播已经到了第五集 ， 柏阁红酒的销售情况仍然并不乐观 。
该报告还贴出了具体数据：截至2018年2月23日晚9时许 ， "法国柏阁葡萄酒"天猫旗舰店 ， 其主推产品法国柏阁干型红葡萄酒311 ， 售价为118元 ， 月销量为54瓶 ， 付款人数25人 ， 评价人数为0；售价398元的甜型葡萄酒358、售价1000元的干型红葡萄酒718和售价3000元的干型红葡萄酒919等多款产品的付款人数均为0 。 在"法国柏阁葡萄酒"京东旗舰店 ， 多数产品销量也为0 。
不仅如此 ， 多家媒体调查得知 ， 在苦等舌尖3播出期间 ， 宁夏懿丰资金陷入窘境 ， 创始人失去控股权并一度官司缠身 。
2016年12月30日 ， 宁夏懿丰发生股权变更 ， 股东吴首锐和向欣琪夫妇分别将8377.75万元和3642.5万元股权（对应持股比例分别为23%和10%）质押给银川综合保税区投资开发有限公司 ， 后者在2017年12月31日认缴出资24404.75万元后 ， 成为宁夏懿丰集团第一大股东 ， 对应持股比例为67% 。


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